礼品企业应将文化融入2014品牌战略

　　【中国品牌建设网2月17日网讯】回顾2013年礼品行业的发展，我们可看出“文化”一词格外亮眼，礼品与“微电影”、“文化学院”、“公益文化”等联姻已不再新鲜，这也说明了消费者对于精神生活的追求逐渐加大，我们或许可从中梳理出2014年礼品公司文化营销的新趋势。

　　优质文化节目增加用户粘性

　　视频节目或许只是企业进行品牌硬推广的一个平台，但若节目运营成功，因品牌与节目粘性十足，口口相传下将带来大量的不同层次的受众。对于礼品公司推出的一些节目而言，它吸引的便不仅仅局限在消费者、设计师、甚至收藏家也会被纳入其中。与消费者在一起，接地气;行业人士参与，可谓更上档次。礼品企业可以以硬广植入的方式，以嘉宾主持的身份参与节目制作的方式等等，进行品牌推广。

　　微信营销提升消费体验

　　礼品企业通过微信公众账号，定期推送内容宣传品牌，而“服务号”和“订阅号”的“双号齐下”，得以将线下经销商和物流聚合起来，统一管理，不仅节省了成本，运营也十分高效;这对礼品企业形象和产品以及品牌的宣传，起到了极大的促进作用。

　　微信面对的粉丝是消费者、礼品行业人士等，它可以将之统筹在“朋友圈”，消费者可从礼品企业处获得第一手的促销信息，礼品企业也能根据消费需求调整自产品设计和生产制作的方向。好礼品品牌有很多营销方法，微信是资讯发布的载体，将其作为品牌推广的一种方式，礼品企业也需解决好线下的诸多问题等。

　　中国有着悠久的文化历史，如何将中国的传统文化引入产品设计，打造自己的礼品文化，是很多消费者期待的事情。了解消费者的心理和生活、使用习惯，制造切切实实中国人喜爱的产品，也应是产品生产者值得思考的问题。

　　随着人们消费理念的渐趋成熟和对定制礼品需求的日盛，礼品企业应将“打文化牌”纳入2014年的战略布局中。