珠宝品牌成收购新宠

　　【中国品牌建设网2月7日网讯】英国媒体发布2014年奢侈品行业大趋势分析，分析指出2013年奢侈品行业受到亚洲消费者对奢侈品热情降温、汇率、市场等多方面的影响，全球个大奢侈品市场增长势头显著放缓，投资者和高官们都声称来年要保持审慎态度。但媒体仍预测2014年奢侈品行业的收购兼并会更上一层楼。

　　珠宝品牌成收购新宠奢侈品行业的兼并热潮

　　根据Pambianco年度调查数据显示，2013年前九个月期间时尚界和奢侈品部门全球兼并和收购事项增加，2013年前九个月的并购事项达到81个，相比2012年的75个有8%的增长，自2011年以来，并购数量总体增长40%。

　　Pambianco的数据表明，兼并市场主要由私人募股企业占据，他们的并购数量占总体的60%。像LVMH和Kering这样的大集团一直没有停止并购的速度，而私人买家要不就是买回原先的公司，或者像是Guerrand-Hermes家族拥有大笔资金，加大投资份额，收购Arthus-Bertrand珠宝品牌45%的股份。

　　英国媒体分析称，2013年，随着亚洲消费者对奢侈品的热情大幅降温、汇率出现反复无常的变化以及市场竞争日趋激烈、争夺消费者品牌认同感的战斗开始白热化，全球各大知名奢侈品公司稳定增长势头显著放缓。尽管投资商与公司高管们异口同声地保持审慎态度，但奢饰品行业的收购兼并将在2014年更上一层楼。

　　2013年LVHM和开云的收购竞争，意大利成主战场

　　2013年7月，世界最大奢侈品集团法国路威酩轩(LVMH)宣布，已斥资20亿欧元(约合25.7亿美元)收购了意大利顶级西服面料品牌罗茹皮雅娜(Loro Piana，又译诺悠翩雅)的80%股权，从而加强了其在受亚洲买家欢迎的高端手工羊绒制品领域的存在。

　　此次收购是路威酩轩在意大利进行的一系列大型收购中的最新一起。2011年，该集团以37亿欧元收购了意大利著名珠宝品牌宝格丽。在此之前，路威酩轩于2000年收购了意大利时装品牌璞琪(Emilio Pucci) ，2001年又收购了皮具品牌芬迪(Fendi)。

　　路威酩轩表示，这家创办于1924年，是全球最大的顶级羊绒供应商的创始家族成员将保留该公司的20%股权，并将继续担任该公司的管理职位。该品牌进入中国市场的时间较晚，2007年才在上海开设了第一家店面。

　　路威酩轩(LVMH)集团虽然成功收购了罗茹皮雅娜(Loro Piana)，但在恶意并购爱马仕的案子中却吃了大亏。该集团与爱马仕之间的收购与反收购恩怨也在2013年中有了了断。LVMH集团与爱马仕的纷争可以追溯到2010年，LVMH掌门人伯纳德-阿尔诺(Bernard Arnault)向当时爱马仕的首席执行官帕特里克-托马斯(Patrick Thomas) 声称路威酩轩已经通过一项“友好”的股票市场交易收购了爱马仕17%的股份。该消息让爱马仕的控股家族深感震惊。经过几年收购与反收购之战中，爱马仕捍卫了家族利益，路威酩轩集团也收到了由法国证券市场监管机构制裁委员开出的800万欧元罚单。

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　　意大利高级珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)

　　世界第三大奢侈品集团法国开云集团与2013年4月宣布该公司将收购意大利高级珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)，并计划将这一小众品牌发展成为一个全球品牌，以扩展其中珠宝市场行业的存在。　　开云集团(原PPR)旗下已经拥有法国品牌宝诗龙(Boucheron)，并在去年收购了中国珠宝品牌麒麟(Qeelin)的控股权，并表示可能在品牌珠宝领域进行更多的并购。珠宝行业现在正在逐渐被卡地亚(Cartier)、蒂芙尼和宝格丽等大品牌所主宰，这迫使宝曼兰朵等中等规模的公司投靠大的集团以寻求发展和为昂贵的广告宣传融资。

　　2014年奢侈品行业收购并购会更上一层楼有分析人士预测，2014年随着各大时尚公司全力以赴扭转包括路易威登(Louis Vuitton)与古驰(Gucci)在内的知名品牌的销售颓势，奢侈品行业的收购兼并将成为现实。

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　　今年头一桩并购案就是范思哲(Versace)家族决定挂牌出售自己未上市公司的20%股权。黑石(Blackstone)、摩根大通旗下的CCMP以及意大利国有策略基金(Fondo Strategico)都争相加入竞标行列。范哲思的非执行总裁山图-范思哲(Santo Versace)说最终决定将于2014年元月中旬尘埃落定。

　　但翻看关于范思哲出售股权的案子，早在2012年5月，Gianni Versace SpA 就已聘请Goldman Sachs Group Inc. 高盛和Intesa Sanpaolo 意大利联合圣保罗银行的Banca IMI SpA 作为顾问，业界有传集团急于出售。范思哲方面多次发表声明称无计划通过引进投资者或上市放弃家族控股。终于在2013年6月米兰男装周期间的品牌在其2014春夏男装发布会前称集团将在“10月或11月”之前决定出售股权募资扩张的方式，在公开上市和向其他集团出售股权之间做出定夺。按照集团非执行总裁的说法，范思哲大概近期就会公布最终的收购案。

　　此外，博柏利(Burberry)近日也陷入了收购传闻，投资银行瑞银集团把博柏利、塞恩斯伯里和柴姆伦等英国顶级公司列为明年的收购目标。英国公司在瑞银集团分析师的收购名单上格外突出，在这家银行列出的27家欧洲企业中，有13家是英国公司。

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　　首席执行官安吉拉-阿伦德宣布离职后，博柏利深受收购传闻的困扰，该公司10月份损失了近5.36亿英镑的市值。奢侈品巨头LWMH集团可能成为收购方，该集团可能把博柏利纳入旗下的知名品牌行列。

　　珠宝品牌成为行业收购新宠过去几年，意大利几大知名自主品牌一直是分析人士预测并购兼并的对象。阿玛尼(Armani)、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、Tod’s以及布鲁内诺-库奇内利(Brunello Cucinelli)是行业观察家预测榜的常客此外，分析师们也预期未来几年，奢侈品行业中品牌珠宝的年度销量预计将增长5%至10%，这是因为越来越多的消费者将珠宝产品作为时尚物品购买。因此珠宝品牌也许会成为2014年奢侈品行业收购的新宠，LVMH收购宝格丽，开运收购宝曼兰朵也许就正看中了该市场的销售突破点。预测称萧邦公司(Chopard)、H Stern 以及David Yurman可能会成为路易铭轩、开云以及历峰(Richemont)的并购目标，因为这些知名品牌努力在快速发展的珠宝行业拓展自己的势力范围。