合生元收购湖南奶企意在新品牌

　　【中国品牌建设网1月3日网讯】新一轮婴幼儿奶粉行业兼并重组中，不少地方“老字号”面临着从市场上出局的处境。港交所上市公司合生元日前发布公告称，通过全资控股的两家国内子公司收购长沙营可营养品有限公司100%股权，协议总金额为3.5亿元人民币。记者了解到，收购后湖南本土老品牌“南山”“倍慧”或将逐渐淡出婴幼儿奶粉市场。

　　据了解，原长沙营可营养品有限公司的股权由湖南亚华、湖南长沙亚华持有，具备国内婴幼儿配方乳粉生产许可证，年产量达到3万至5万吨，主营业务为生产婴幼儿配方奶粉。亚华乳业同时拥有“南山”“倍慧”两个乳制品品牌以及多个奶源基地和工厂。

　　近年来，在进口奶粉以及黄曲霉素事件的冲击下，南山倍慧婴幼儿奶粉的销量大幅下滑。即使在“大本营”湖南市场，记者在各大超市和母婴店里看到更多的还是进口品牌和全国性品牌，消费者也倾向于选择“大牌子”。

　　亚华乳业有关负责人表示，此次被收购的是湖南亚华乳业旗下的望城工厂以及“倍慧”品牌，并不涉及到牧场。公司将保留“南山”品牌，并转向成人奶粉、液态奶和奶制品的生产，生产基地可能会转移到城步南山牧场。

　　乳品行业专家宋亮告诉记者，合生元收购长沙营可主要是看重后者的产能和许可证资质，以培育新的品牌，瞄准中低端市场和四五线城市，预计不会再使用“倍慧”品牌。而且随着行业兼并重组进一步加快，很多地方传统的婴幼儿奶粉品牌注定会逐渐消失。

　　据了解，国内婴幼儿乳粉行业生产资源、管理资源和市场资源分散，全国婴幼儿配方乳粉生产企业超过100家。2013年，工信部提出要引导婴幼儿配方乳粉优势企业实施强强联合、兼并重组，争取用两年时间培育形成10家年销售收入超过20亿元的具有自主知识产权的知名品牌和国际竞争力的大型企业集团，将行业集中度提高到70%以上。