车企打响品牌转型战

　　【中国品牌建设网12月26日网讯】事件：全新TIGGO瑞虎5是奇瑞新品牌、新体系下推出的一款战略车型，售价为9.39万元至15.09万元。全新瑞虎5的首批车主，率先享受了免费上门接车、24H免费道路救援、爱车生日保养检测等五重礼遇。

　　点评：奇瑞16年的发展离不开来自消费者的支持和信任，奇瑞今年上市了艾瑞泽7、全新瑞虎5等更符合消费者口味的车型，力求改变自己目前处于的不利地位。

　　品牌：海马

　　时间：2013年

　　事件：海马汽车自今年起将进入第二代自主产品投放周期，旗下全部产品采用“海马”品牌，统一使用“鲲鹏”标，进一步扩大“海马”品牌的影响力和知名度。按照海马汽车的产品规划，产品将涵盖从A0级到B级各细分市场，包括轿车、MPV到SUV在内的多款全新产品将陆续推出。

　　点评：这是海马汽车所做的更加贴近市场的战略调整，在开发新产品的同时更注重销售网络的发展，满足密集产品投放对流通领域提出的更高需求，在国有自主品牌的问题上尝试突破。

　　关键词：新店开业

　　品牌：进口现代

　　时间：11月18日

　　事件：新疆中惠进口现代南湖4S店隆重开幕。现代汽车销售本部部长李哲先生等人出席开业典礼。这是一家严格按照韩国进口现代全球统一标准设计建造的4S店。

　　点评：新店的开业说明了新疆市场的潜力，到场的嘉宾也表示出韩国现代汽车对这个市场的重视。

　　品牌：奔驰

　　时间：12月18日

　　事件：全新梅赛德斯奔驰-奔驰旗舰店、新疆利星行奔驰品牌文化体验中心星耀起航，占地面积约25000平方米，为新疆地区目前规模最大的汽车4S店。3000多平方米的汽车展厅同时可容纳25辆展车。

　　点评：豪华车品牌在扩大市场占有率的同时仍不忘以服务取胜，尽显其尊贵品质。面对新疆市场这块大蛋糕，谁都不愿意落在别人后面下手。

　　关键词：感动服务

　　品牌：东风悦达起亚

　　时间：4月12日

　　事件：东风悦达起亚在北京召开2013年顾客感动年新闻发布会，并公布了“顾客感动”经营方针。将从品牌年、品质年到顾客满意年，进行又一次的自我超越。

　　点评：注重服务虽然一直都是品牌经销商重中之重的任务，但究竟如何能具体执行到与消费者的沟通中，东风悦达起亚用自己的行动为我们起到了表率作用。

　　品牌：荣威、MG

　　时间：9月2日

　　事件：2013年10月1日汽车三包正式施行，国内外各大汽车厂商即将面临“大考”。继比亚迪、东风标致宣布提前实施三包规定后，上汽集团也宣布其乘用车将从9月2日开始实施汽车三包规定。

　　点评：这既是商家宣传促销的一个噱头，又表现出品牌在维护消费者利益方面的诚意。