“曼德拉品牌”或陷争夺战

　　【中国品牌建设网12月13日网讯】纳尔逊·罗利赫拉赫拉·曼德拉的头像、面容、姓名甚至在监狱中的编号，长时间以来一直是南非强有力的政治和商业品牌。而随着这个南非精神领袖的辞世，曼德拉留下的精神遗产和经济价值，将进一步刺激各个方面对“曼德拉品牌”展开角逐。

　　留下更多精神和品牌财富

　　曼德拉去世后，留下的物质遗产包括位于约翰内斯堡的一幢高档别墅、位于老家东开普省乡下的一处住所，以及他的自传《漫漫自由路》产生的版税。对于这些物质遗产，外界并没有具体的数字，而相比这些实际的财产，曼德拉留下的更多是无形的精神和品牌财富。

　　曼德拉的30多个后辈中早已有人开始使用曼德拉的姓名和形象获取商业利益，如销售服装、制作真人秀节目等。而曼德拉基金会也会从与他有关的品牌和商标中获得不少回报。对非国大来说，曼德拉作为反种族隔离英雄的声望更是能换来支持票。

　　这笔财富究竟有多少?许多南非的品牌评估专家都不愿意评估曼德拉的商标和品牌每年到底能产生多少价值。曼德拉基金会负责运营约翰内斯堡的纳尔逊·曼德拉纪念中心，同时也是曼德拉品牌的正式管理方。目前，基金会拥有十余个与曼德拉有关的商标或知识产权，包括“46664”、“纳尔逊·曼德拉”、“马迪巴”、“罗利赫拉赫拉”等，用于筹款支付纪念中心的运营费用以及慈善事业。

　　据悉，曼德拉的这些品牌在2011年和2012年的净收入分别为330万美元和220万美元，基金会的资产总额则分别为2620万美元和2900万美元。基金会还曾在曼德拉的帮助下出版了《与自己对话》一书，作为《漫漫自由路》的姊妹篇。按照曼德拉纪念中心知识产权及管理负责人希瑟·亨里克斯的说法，曼德拉基金会“不会将这些品牌和商标彻底商业化，包括出版《与自己对话》这本书，也有着促进教育方面的慈善考虑。”

　　除曼德拉基金会之外，另一个有权以曼德拉的名义募款的则是纳尔逊·曼德拉儿童基金会。据悉，在1995年到2012年期间，该基金会共募得1.2亿美元的善款。

　　品牌管理可能被“掺水”

　　曼德拉在世时，维护这些商标和品牌的版权就已经是一件非常不容易的事情了，在他逝世后，这项工作可能变得更加困难。

　　目前，有许多公司使用曼德拉的品牌或商标，但并不是在曼德拉基金会授权下。据悉，类似公司至少有40家，并且都是经过南非政府官方登记的，包括甘地—曼德拉护理院、曼德拉货运公司，甚至一家名为“曼德拉小屋”的餐厅。而这些公司都与曼德拉本人或他的家人没有任何关系。

　　除此之外，还有超过140家正式注册的公司使用“马迪巴”这个商标，例如马迪巴驾校、马迪巴酒业、马迪巴货车停车场等。甚至还有许多虚假的慈善机构假冒曼德拉的名义骗钱。南非政府2013年中就已经就这种骗局向民众提出了警告。

　　而对那些正式注册使用曼德拉品牌的公司，曼德拉基金会并没有采取太多维权措施。基金会一名官员宣称：“曼德拉品牌不像可口可乐等品牌，具有广泛性、复杂性，有许多分支品牌，我们只能保护其中相当一小部分。”

　　家人和管理方存在分歧

　　曼德拉生前将遗产管辖权分给了约20个信托机构和曼德拉基金会，信托机构主要负责财务方面，其中大多数用于支付孙辈和曾孙辈的教育费用，基金会则负责管理他的精神遗产。

　　然而，这些信托机构和曼德拉的后辈之间也并不是完全融洽。今年5月，曼德拉的两个女儿马卡齐韦·曼德拉和泽纳妮·德拉米尼，与曼德拉的3名投资管理人之一、多年好友乔治·比佐斯之间的司法纠纷就曾曝光于公众面前。根据比佐斯等人的说法，马卡齐韦和泽纳妮自2005年来始终尝试控制最主要的曼德拉信托基金，并最终在未获曼德拉认可的情况下成为了基金会的受托人。

　　比佐斯还透露，除了各信托基金支付家庭成员的教育费用外，曼德拉基金会管理的46664(曼德拉在罗本岛监狱服刑时的编号)服装品牌，以及各种艺术品的部分收益，也用于相同的用途。一些知识产权律师则指出，对曼德拉的家人使用其品牌，更加难以限制，尤其是“曼德拉”这个品牌，因为这个姓名并不仅限于纳尔逊·曼德拉。

　　比佐斯宣称，基金会通常会满足曼德拉家族后代提出的证件完备的各种资金申请，但一些家族成员一次性要求获得1200万兰特(相当于120万美元)的资金。这种狮子大开口让南非许多人认为，曼德拉的后代在剥削曼德拉。