海尔品牌新战略、新形象介绍

　　【中国品牌建设网11月6日网讯】7月28日，由中国企业管理研究会主办的“2013海尔商业模式创新全球论坛”在青岛召开，全球著名管理专家、商学院以及国内外知名企业高管共同就互联网时代的商业模式创新进行了深度探讨。借论坛之机，海尔发布了其网络化战略阶段海尔品牌的新战略、新形象，向用户展示了一个网络化的海尔。

　　网络化战略下，海尔提出了实现“两个引领”的目标：全球家电领域交互用户的引领竞争力和和创造虚实融合交互用户的引领竞争力。要实现这两个引领的目标，最重要的就是与用户交互。无论产品设计还是品牌形象，海尔都通过互联网让用户参与设计。让他们成为海尔品牌的一员，而不只是一个产品的购买者。

　　5月27日，海尔在互联网上发起了一场“海尔slogan全球征集”的大型网络互动，以“一句话的力量”为题，通过SNS、facebook等社交媒体，在全球27个国家与网友展开互动，邀请全球网友参与制定海尔新战略时期的品牌口号。1个月时间，这一活动在网络上的曝光量达到28亿次，700多万网友参与，收集到有效口号作品39万多条，平均每天收到10000多条创意。

　　“你的生活智慧，我的智慧生活”就是一位网友提出的，这句口号准确地表达出了网络时代海尔品牌的理想和战略定位，在经过了网友、员工、专家、媒体等多维度的互动后，这句口号被确定为海尔在网络化战略阶段的新品牌口号。按照活动规则，贡献这一创意的网友也因此成为“2013海尔全球品牌大使”。但是，这位网友是以“游客”的身份参与的互动，没有留下有效的联系方式，海尔正在通过网络积极地寻找这位网友。这一开放的结局也再次印证了网络的力量。

　　除了这位“神秘”的“2013海尔全球品牌大使”外，此次大型网络互动还根据网友的支持情况，在中国区、亚太区、美洲区、欧中东非区选出了四位“2013海尔区域品牌大使”。论坛当天，亚太区、中国区的大使来到了发布会现场，与海尔集团首席执行官张瑞敏、董事局高级顾问武克松共同发布了海尔品牌新形象。中国区域品牌大使李林雨说：“近距离了解海尔之后，让我知道海尔不再只是妈妈的冰箱和洗衣机。希望海尔倡导的智慧生活能够在未来使我们的生活更美好。”