【中国品牌建设网10月23日网讯】“我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”曾经被视为小资生活方式之一的星巴克昨日被央视痛批，称在全球范围内对比，中国售价最贵，成本不足4元的中杯“拿铁咖啡”，在北京卖27块一杯，比伦敦贵将近3块，比印度孟买则贵了几乎一倍。与之相应的是，星巴克在中国的利润率远远高于欧美市场。
央视痛批星巴克暴利，引发网络口水战，支持者认为星巴克在中国市场已违背了WTO公平贸易原则，对中国消费者构成了歧视;但反对者却直指星巴克暴利一说提出者“缺乏财务学常识”，这是正常的市场竞争。
在市场经济条件下，出现像星巴克这样的企业实属正常。正是因为在业内缺乏竞争，才令星巴克今天在国内市场一枝独秀，几乎在每一座城市都是没有敌手，甚至将星巴克开进了故宫、寺庙。
许多人可能并不了解星巴克的历史，星巴克以前只是一家专门贩卖烘焙咖啡豆的迷你连锁店，是一个叫霍华萧兹的人发现了其咖啡的独特口味，才辞职加盟了星巴克，并不惜一切代价将其打造成今天的全球连锁店。我们也期待国内多点霍华萧兹这样的年轻人，有将毕生贡献给一家咖啡店的热情与精力，依靠我们中国人的聪明与勤奋劲，PK掉星巴克想必也不是多大的问题。
其实不仅是星巴克存在价格国内定价高于国外的问题，LV、古奇等名牌在国内定价同样高企，可为何还有那么多消费者趋之若鹜?这背后很重要的原因就是我们虽然拥有了巨大的消费能力，但是缺乏属于自己的民族品牌，缺乏有竞争力的世界品牌，导致大量财富流往国际市场。
就像有经济学家所说的那样，商品定价不能完全看成本价，苹果手机、LV的包包成本价都不高，其关键是技术、质量与服务。所以当下，无论是媒体也好，企业也好，都不该质问“星巴克的价格凭什么这么贵”，而是应该自问， “人家为什么这么贵?”水平还是学徒的时候，就不要佯装业内大佬，对师傅颐指气使，这只会令人生厌。
来源: 青岛日报 |
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