五粮液战略品牌壮大“腰部”

　　【中国品牌建设网9月30日网讯】今年年初，五粮液在战略品牌新品上市说明会上，提出要发力“腰部”产品，聚焦资源着力打造中端产品线。去年以来，白酒行业深度调整，高端白酒销售回归理性。各酒企纷纷调整战略，将目光聚焦于市场空间广阔的中价位白酒产品上。

　　目前五粮液中端品牌包括原有的六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”等中端品牌，今年7月，五粮液又推出了“五粮特曲”、“五粮头曲”两款重量级腰部产品。至此，五粮液丰富中端产品线，七大品牌集中发力，共同壮大“腰部”产品的战略已经基本布局完成。

　　四川省政府参事、四川中国白酒金三角协会会长王国春曾表示，酒企现在需要做的是冷静研究这些消费者，找到适合自己企业的核心消费群体，生产出适应这类群体需求的产品。所以，酒类企业在新的形势下不应该急躁，更应冷静面对。

　　此轮白酒业调整，从市场反馈来看，在销量和价格上，受到影响最大的主要是高端白酒。相较而言，对中端市场影响甚微。五粮液连续发力腰部产品，顺应了中国白酒市场回归理性消费的趋势。

　　五粮液集团董事长唐桥曾在公开场合表示：“今后的白酒市场将比三样：比产品质量、比售后服务、比价格，这也是我们赢得市场、赢得消费者的关键。消费者说这个酒好，愿意喝这个酒，我们就把它定成这样。我们要进行创新，去适应不断变化的市场，满足不同消费者的需求。”