奢侈品牌“涨声”不断

　　【中国品牌建设网9月4日网讯】上半年各大奢侈品牌收获良好业绩 爱马仕宣布明年涨价

　　虽然全球经济仍低迷，但是各大奢侈品的半年报显示业绩均不错，有这一底气，爱马仕日前甚至高调宣布明年提价计划。

　　爱马仕国际集团在近日发布初步业绩时表示，由于丝绸和皮革原材料价格上涨，明年起将提价，此举同时将减轻由于日元疲软等汇率波动带来的利润损失。

　　记者了解到，由于今年以来的日元疲软，不少奢侈品价格都以涨价来应对汇率下跌所带来的盈利损失，其中LV更是在今年内连续在日本地区涨价两次。

　　不过，国内消费税范围或将扩大，进一步促使奢侈品价格上涨，恐将令增幅放缓的国内奢侈品市场更加雪上加霜。

　　虽然全球经济低迷，多个奢侈品牌上半年均实现良好业绩。爱马仕最新公布的业绩显示，2013财年上半年爱马仕销售额达17.672亿欧元，同比增长11%。爱马仕表示，中国市场继续显示强大的生命力。

　　旗下拥有路易威登、迪奥、芬迪、轩尼诗、纪梵希等品牌的路易威登集团年中财报显示，2013年上半年，路易威登销售额达137亿欧元(约合182亿美元)，同比增长6%。

　　意大利时尚精品普拉达(Prada)上半年销售比去年同期增加11.6%。

　　原材料上涨 日元疲软

　　在公布业绩的同时，爱马仕还宣布明年将进行提价，丝绸和皮革等原材料价格的上涨是部分原因。同时，该集团表示此举在于减轻由于日元疲软等汇率波动带来的利润损失。从今年年初以来，欧元对日元的汇率上涨了13%。

　　记者了解到，今年年初及年中，由于日元疲软，菲拉格慕、LV、新秀丽、蒂芙尼都在日本市场提价，其中LV甚至两次涨价。其中，今年7月1日起LV在日本对手袋、钱包等皮具产品平均涨价8%。

　　包括日本在内的亚洲市场是全球奢侈品消费的主要市场之一。据瑞银称，日本占据爱马仕国际集团约五分之一的销售。

　　增长重点放在亚太市场

　　爱马仕销售数据显示，按地区来说，6月内美洲和亚洲的增长最为强劲，同比增长17%。在欧洲，法国增速最快，同比增长13%，欧洲其他地区同比增长14%，日本同比增长8%。

　　Prada上半年初步销售数字也显示，大中华区贡献最大，亚太区市场增长17.7%，美洲市场较去年同期上涨13.5%;欧洲市场尤其受庞大的游客人数推动，较去年同期增长5.7%;按固定汇率计算，日本市场较去年同期增长16.4%。据了解，普拉达重点放在亚洲市场。今年普拉达计划增开80家新门店进行扩张，大部分店铺将会开在中国的二线城市。

　　中国市场

　　国内奢侈品销量增速已放缓

　　业内人士表示，“上述LV调价并未涉及到中国地区，爱马仕也没有明确是否在全球范围内涨价，不过按照奢侈品一年一涨甚至一年几度涨价的频率，国内奢侈品牌价格上调也只是时间问题。”

　　此外，奢侈品消费税新政也将对奢侈品价格有较大影响。财政部部长楼继伟日前表示，扩大消费税征税范围，并将部分高档消费品等纳入其中。

　　分析人士认为，对于涉及的品牌经销商来说，最常见的方式是将消费税导致的成本上涨转嫁给终端消费者，即提高商品价格。

　　分析人士表示，“奢侈品牌对于中国乃至整个大中华区的依赖程度很大，受国内反腐以及经济增速放缓的影响，奢侈品牌销量在今年上半年均是一成左右的增速，较前几年增速大幅放缓，这个时候选择提价难免为提升销量再增阻力。”

　　来源：广州日报