新创意激活老品牌

　　【中国品牌建设网8月13日网讯】摒弃笨重的外观，机械也开始变得时尚有个性;普通的糖果，通过精心设计的包装，立刻就成了市场的宠儿……这些只是工业设计撬动传统产业升级的小小例证，在晋江国际工业设计园，随着入驻企业的增加，这样的创新每天都在发生。

　　新设计带来新订单

　　从去年12月入驻晋江国际工业设计园以后，迪特工业设计有限公司的业务范围不断扩大。走进迪特设计公司，蓦然被墙上挂满的色彩斑斓的各式设计图片所吸引。“公司目前已经和骆驼、EA3、旭兴机械、浔兴拉链、嘉利玩具等企业有深入合作，很多企业是主动找上门来的。”迪特项目总监林桂森告诉记者。

　　据了解，迪特设计范围主要包括鞋、机械、服装辅料、玩具等。通过对产品外观、结构、工艺等方面进行多样化的设计，增加产品的附加值。

　　以与迪特合作了7年之久的浔兴拉链为例，“过去浔兴拉链生产的都是标准化、单一的拉链样式。我们介入设计后，从拉头的图案、拉链的色彩、材质、性能等方面做出了多样化的设计。现在浔兴拉链已从单一的金属拉链扩宽各种材质的拉链，同时根据不同的服装搭配样式，拉头会有不同的图案，布带会有不同纹理。性能上也可分为防水、快脱、双层拉链等。”林桂森称。

　　工业设计对产品外观和功能的变化，带给传统企业最直接的变化就是订单量的直线上升。林桂森告诉记者，2011年新开发的产品给浔兴带来了1.6亿元的下单量，2012年这个数据则超过2亿元。“此外，很多企业起初是拿一款产品做尝试，看到效果后，就会增加合作范围，比如，旭兴2012年主动找到我们寻求合作，当时是为一款产品做外观设计，经过设计的产品投入市场后，不仅吸引了新的客户，也让产品具有了和企业相符的识别性，避免了同质化，现在，旭兴每年有二三十款产品都会和我们合作。”

　　新设计创造新价值

　　“工业设计的理念其实就是旧瓶装新酒，原有的产品，经过工业设计，赋予它新的功能、新的外观，从而满足消费者需求，也为企业创造新的利润。”晋江宏翼工业产品设计有限公司总经理刘凯称。据了解，宏翼同样是第一批入驻晋江国际工业设计园的企业，此前，宏翼在广州曾多次获得红点、IF等国际工业设计大奖，以及国内的红星奖等。

　　强大的产业基础是吸引刘凯入驻晋江工业设计园的重要因素之一，“晋江的鞋业、纺织服装、机械、食品、陶瓷等产业都是和工业设计紧密结合的产业，有时候一个小小的改变、一个独特的创意能激活一个产业。比如，晋江的陶瓷业很发达，广东顺德的电器业很发达，如果将陶瓷的材料运用在家电商，制作可以研磨的陶瓷豆浆机，就开辟了一个新的领域。又比如，在普通的衣架上加入电动烘干的功能，旧产品就被重新激活。”刘凯称。

　　同样因为具有产业基础，天缔产品设计有限公司入驻园区半年来，规模迅速扩张，人员从5人增加到12人，而目前晋江国际工业设计园的入驻企业总数已经达到28家。

　　“设计创新投入少、成本低、见效快，已经成为传统产业转型的重要推动力。”晋江国际工业设计园运营商、福建同天投资有限公司总经理李鄂东告诉记者，在广东，年销售收入突破千亿元的美的集团，即使有自己的设计部，依然有60%的产品外包给工业设计企业。“从这个案例来看，工业设计在晋江的发展空间很大。”