韩都衣舍多品牌战略谋上市

　　【中国品牌建设网8月1日网讯】说起淘品牌，服装电商韩都衣舍无疑是其中的典范之一。在2012年天猫“双十一”促销中，韩都衣舍销量跻身天猫前三强，而且其也是去年淘宝平台销量第一的女装品牌。继渠道的多元化铺设之后，韩都衣舍正在展开多品牌覆盖全年龄段的网络布局。

　　据了解，韩都衣舍首席执行官赵迎光曾公开表示，韩都衣舍基于互联网的多品牌运营已经完成基本布局：韩风快时尚女装HSTYLE、韩风OL时尚女装Soneed、韩风快时尚男装AMH、韩风快时尚童装MiniZaru、欧美风快时尚女装niBBuns、东方复古设计师品牌素缕Souline共6个子品牌可支撑未来3年的发展，另外还有3个种子品牌已经立项，为5年后的发展做准备。

　　“现在比较成熟的男装AMH、女装HSTYLE在市场占有率和销售额上都已经比较稳定，但其他一些品牌还不是很成熟。我们会借鉴男装和女装的经营思路，将经验复制到其他品牌上。”韩都衣舍市场部公关总监陈新告诉国际商报记者。

　　除了多品牌布局，今年7月初上线试运营的韩都商场也是韩都衣舍未来发展的重要领域。陈新指出，韩都商城主要由三块构成：自有品牌、子品牌以及一些合资企业，“我们会代理一些韩国品牌，在男装、女装的基础上扩展到中老年服装、童装等领域。”

　　在谈到目前韩都衣舍的资金状况时，陈新并没有正面回应记者，不过她表示，公司计划2016年上半年上市。“韩都衣舍的定位是"互联网品牌、全渠道营销"，平台只是经营的一个部分，在韩都商城正式投入运营后，未来淘宝平台是不是继续作为我们的主渠道尚不好说，但我们肯定会继续重视。”

　　伴随着淘品牌品类的逐步完善以及规模的继续扩大，一些后起的服装原创品牌发展势头强劲。“目前我们并不担心被超越。”陈新说，“新品牌的出现不可避免，但这一阶段市场上的小卖家可能很难快速成长达到韩都衣舍这样的规模，而传统品牌才是我们比较大的竞争对手。”

　　易观国际分析师卓赛君指出，与线下传统品牌比，淘品牌发展的品牌历程较短，受认可程度相对较低。陈新也表示，传统品牌通过实体店以及长期的品牌效应积累了许多“老顾客”，因此其相继触网后或将对线上品牌形成冲击。