打造中国的“国民表”

　　【中国品牌建设网7月12日网讯】天梭，瑞士中价位手表领导品牌，被瑞士人亲切的称为“国民表”，是瑞士钟表巨头斯沃琪集团中赚钱最多的品牌之一。

　　这一观点得到了行业协会和品牌的一致认可。深圳市钟表行业协会执行副会长兼秘书长朱舜华表示，打造中档品牌并不会让企业自掉身价，麦当劳、肯德基、钢琴品牌中的雅马哈等等，都是中档品牌，但并不妨碍其成为世界品牌。

　　对品牌而言，在20多年的摸索式发展后，大多都认清了自身的优势和定位。飞亚达销售有限公司总经理杜熙说：“我们品牌的定位就是中档消费人群的年轻都市白领，并没有计划在很短时间内成为高端品牌。”在杜熙看来，中国品牌和瑞士品牌相比，有明显的系统性差距。瑞士品牌上百年的品牌积淀以及优秀的技艺、材料、设计、人才培养体系都是领先的，也是钟表业的一种固定格局。“所以中国品牌不要想着去与瑞士品牌全面竞争，应该以自己的技艺找到精准的市场，满足特定的需求，再传播自己的品牌。”

　　6月27日，500多个品牌携新品整齐亮相深圳会展中心，飞亚达、天王、北京、海鸥等知名国表品牌展厅里涌动的人潮，也验证了这种正确的发展之道。

　　在飞亚达展厅，伴随神州十号发射升空的热度，飞亚达的航天系列备受关注。然而杜熙透露，从销售额来看，中价位的摄影师系列才是品牌真正的“摇钱树”。“摄影师系列是飞亚达最畅销的系列，去年销售额已逼近2亿元，今年我们为这个系列增加了新的款式，目标是让这个系列年销售破3亿元，我们很有信心。”杜熙说。

　　海鸥表展厅里陈列着一款售价168万元的机械表，可谓是目前单价最高的国产机械表。即便是主打复杂机械功能的技术牌，海鸥也明确表示要将品牌重点放在中端表，主打3000元左右的中国人生活实用表。海鸥手表(集团)公司副总经理王健介绍，品牌的陀飞轮、三问、万年历的销售额虽占品牌的五成，但数量仅占2%。“未来我们主要的方向还是以经典大三针表为主的中价位表。”

　　这就像豪哥张澍生说的那样，“中国人将中档表做得好，做到世界垄断的地位，也可以实现我们钟表的强国之梦。”

　　看点

　　依波启用

　　全新品牌形象

　　表展当天，中国钟表旗舰品牌依波举办了“精艺开启优雅生活依波品牌新主张·新标识·新产品”发布会，启用全新品牌形象，推出全面升级换代的新产品，成为展会的一大亮点。

　　依波新标识在原有的EBOHR五个英文字母上略作变形，同时增加了一个由双E组成的品牌徽标，更加大气和国际化的同时，也表明依波品牌的制表DNA：忠于精艺与传统，依靠杰出创新、诚信团队和可靠产品，成就传世品牌。

　　与新徽标一同亮相的，还有品牌启用新形象后首批面世的新产品：大师传奇系列。依波总经理陶立介绍，大师传奇系列腕表创意由瑞士设计团队主导，灵感来源于遍布欧洲的教堂塔钟和复古的怀表，以此表达对先辈制表大师的崇敬之情。“表款圆润的线条与外观造型、表盘上的罗马字符、菱形隔栅纹、尾部带Logo的烤蓝针都充满了复古韵味。独特的护把位以及在传统怀表经常使用的"南瓜"形表把上融入中国象棋子元素设计，都是这个系列的创意特色。”陶立表示。

　　依波自2007年启动面向未来细分市场的纵横战略，主品牌依波定位于大众市场;以镶嵌施华洛世奇天然宝石为特征的卡纳定位于女性分众市场，以复杂机械表为特征的宇飞定位于男性分众市场和海外市场。目前子品牌卡纳和宇飞均已上市，与主品牌依波形成市场定位的互补，多品牌架构已见雏形。

　　来源：重庆商报