连推四品牌表现反常

　　【中国品牌建设网7月9日网讯】2013年1月底，全球日化巨头宝洁在北京举行的一场发布会上公开对外宣布，正式在中国地区推出卖点为海洋补的护肤品牌Oceana海肌源。宝洁在中国地区的护肤品牌也有之前SK-2、玉兰油两大品牌上升至三个大护肤品牌。

　　据悉，海肌源品牌定价低至59~139元区间，虽然宝洁中国一再向网易财经强调，三个护肤品牌之间并无高低端之分，但从价格和消费者对品牌的认知来看，SK-2、玉兰油、海肌源分别代表了宝洁护肤品牌高、中、低三个档次。

　　知名日化行业专家谷俊向网易财经指出，“海肌源品牌在中国市场的推出，就是宝洁为了完善在中国护肤品市场布局，从而使宝洁在中国护肤品市场各个档次的细分市场中均占有一席之地”。

　　公开资料显示，今年是宝洁进入中国第25年，目前在华产品线共涉及帮宝适、海飞丝、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、威娜、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、金霸王、吉列等二十余个品牌。

　　宝洁近几个月在中国地区的新品牌推出可谓一改往年“保守”的作风，据宝洁中国相关人士透露，除海肌源外，宝洁还计划于今年三月份在中国地区推出主打“草本植物理念”高端护养品牌“东方季道”。

　　此外，据网易财经了解，宝洁还于去年年末在通过其淘宝商城的官方网店，悄然在中国地区推出了厨房清洁品牌和汽车香薰品牌产品。

　　不到三个月的时间，在中国地区连续推出四个新品牌，这与宝洁之前在中国的新品牌推广战略可谓是“大相径庭”，据悉，上一次宝洁在中国地区的推出新品牌还要追述至2010年3月份，当时宝洁在中国地区推出一款卫生巾品牌“朵朵”。

　　几乎三年不出新品牌，一出便是四个，是什么让宝洁如此“着急”。一位不愿具名的宝洁中国日化行业顾问向网易财经指出，“如果把宝洁在中国的日化市场比喻成为一个屋顶，东方季道、海肌源等新推出品牌的细分市场就是这个屋顶的一个个窟窿，宝洁现在的行为就是补窟窿的行为”。

　　资深日化行业专家张兵武向网易财经表示，随着宝洁中国销售额的增加，中国市场对于宝洁来说越来越重要，“宝洁希望全面挖掘中国日化市场，获取更大的市场回报和收益，以保证中国地区业绩的持续上升”。

　　宝洁大中华区总裁施文圣曾对网易财经指出，目前中国市场是宝洁全球第二大市场，“在过去两年里，宝洁公司在中国区的业绩增长了30%以上，年销售额突破60亿美元。中国市场未来将一如既往的在宝洁全球业务中充当发动机的作用”。