战略升级引领品牌跨越发展

　　【中国品牌建设网6月4日网讯】据报道，诺基亚2013年第一季财报净亏损为1.5亿欧元，相对于苹果市值3667亿，三星电子2025亿，诺基亚的市值滑为115亿，这样的状况不禁令人唏嘘。手机巨人诺基亚的衰败，很多人认为，除了苹果的强势崛起，更有其自身未能抓住智慧化和移动互联网机遇进行战略升级，还是以疲软的市场应对苹果、三星等对手，创新产品的研发速度严重滞后，大量使用者流失，诺基亚卖了总部大楼，卖了奢侈品牌手机，运营陷入亏损困境。

　　可见，这个世界唯一不变的就是变化，特别在风云变幻的商场，每家企业都要不断调整战略部署，紧跟时代、市场的脉搏，才能保持持续、稳健的发展。

　　同样，我们也看到其他企业，都在积极谋求新的发展，以求圈占未来更多的市场，不断扩充事业版图，就如联想集团。近日，联想集团举办2013~2014财年誓师大会，会上CEO杨元庆表示，联想将彻底向“PC+”转型。联想的主要竞争对手已经从戴尔、惠普等传统PC厂商，转向苹果、三星这类堪称伟大的PC+厂商。据悉，在2012年，联想PC+业务继续逆势增长，创下16%的全球市场份额新高;凭借智慧手机和平板业务的出色表现，PC+业务实现历史性突破。从PC国际化部署到PC+转型的战略升级，联想正谋求新的发展和蓝图。

　　战略升级积蓄正能量，引领品牌跨越发展，是各行各业中许多成功企业的共同点。以我国正蓬勃发展的化妆品行业来说，相宜本草、安婕妤都是其中佼佼者，以安婕妤为例，安婕妤坚持多元化经营模式与国际化发展轨道，不仅拥有安婕妤、瑞特莲恩、安吉希可儿、菲莎妮丝、代理意大利高端品牌RVB、安诺妍等专业线品牌，事业蓬勃发展，销售网络遍及中国内地、台湾以及东南亚等地，成为中国专业美容业中的龙头企业，更成功现实战略升级，其推出的安婕妤日化品牌也备受欢迎。安婕妤通过战略升级和技术创新，打造高质量产品，以诚信经营提高客户满意度和忠诚度，实现民族化妆品第一品牌的志向或将指日可待。

　　同样，随着人们生活水平的提高，健康产品也越来越受到人们的重视，如健康行业中实现跨越式多品牌发展的无限极，其经过20来年的发展，从一家小企业，只生产单一的口服液产品，如今做到了拥有5大系列，6大品牌，包括无限极健康食品、维雅护肤品、萃雅护肤品、植雅个人护理品、帮得佳家居用品、享优乐养生用品等80多款产品，品牌价值195.58亿元、位居中国健康产品行业第一、中国直销品牌第一的现代化企业。

　　没有疲软的市场，只有疲软的企业。市场激流，不进则退，新兴的市场机遇总是垂青那些具有战略高度和敏感度、勇于创新进取的企业。当前国内市场风云变幻，那些由于未及时进行战略转型而落败的企业的“前车之覆”，更将成为联想、本草相宜、安婕妤、无限极等优秀民族品牌在不断战略升级中寻求长足发展的鞭策与警示。