茶叶细分领域涌现品牌机遇

　　【中国品牌建设网6月3日网讯】中国虽为茶叶大国，但叫得上名的大品牌却几乎没有。有数据显示，国内前100家茶企的销售总额都难敌一个立顿公司。这已成为中国茶行业的尴尬，但同时也被资本视为机会。

　　随着消费升级趋势和现代农业概念的持续火热，各路资本进军茶叶产业的脚步正在加快。茶产业在资本的助力下发生了什么样的变化?茶品牌的市场机会点在哪里?本报记者进行了深入采访。

　　近年来，多家茶企都想冲关A股市场，但始终未有一家获得成功。今年4月份，闽茶老品牌华祥苑茶业主动撤单，退出IPO申请。而在今年1月，安溪铁观音已退出IPO申请。

　　然而，争当“茶叶第一股”的冲动并未消停。5月13日，福建八马茶业宣布获得IDG资本、天图资本、同创伟业创投、天玑星投资4家风投机构共约1.5亿元的投资，进一步显示资本助力中小茶企迅速做大做强的市场趋势。

　　“中国农业正进入资本时代。对于中小农业企业而言，要想有机会鱼跃龙门，更可行的路径是在规划时就充分考虑资本因素。”在新近出版了《品牌农业》一书的北京福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏看来，目前中国茶企巨头缺位的主要原因是在茶产业还缺少现代企业家，并没有跳出茶文化的圈子从外往里看茶企的新机会。他认为，在消费品牌化及品牌产品化的今天，资本的介入有助于茶企打造消费者认可的茶品牌及茶叶龙头企业。对于中小农业企业来说，更应积极借助资本的核动力，通过资本和品牌两条腿走路，争当细分行业上市第一股。

　　老大缺位

　　在中国，茶叶消费力并不弱，然而让中国茶产业“蒙羞”的是，这么多企业干不过没有一棵茶树的立顿公司。目前，中国茶企面临一个窘境：有品类无品牌，企业小、散、乱是茶产业的基本特点。

　　作为八马茶叶的投资方之一，IDG资本创始合伙人熊晓鸽告诉《中国经营报》记者，中国作为世界第一产茶大国和消费大国，长期以来行业集中度低，有品类、无品牌，缺少与之匹配的行业巨头。可以说，目前中国的茶叶正处在市场整合、产品品牌化提升的过程中。而现存的主要问题是标准不统一，比如有地方标准、行业标准以及国家标准等同时存在;另外，茶叶六大品类还缺少有代表性的品类品牌。他认为，目前企业最需要做的应是还原茶叶本身的品饮属性以及文化属性，关注消费升级中生活方式的改变，真正地关注消费市场，以消费者为导向。