双品牌战略车市争霸

　　【中国品牌建设网4月20日网讯】在2013第十五届上海车展即将到来之际，很多汽车厂家都摩拳擦掌，准备车展上大放异彩。如今激烈的车市竞争也让车商绞尽脑汁来拼得自己稳步发展的地盘，“双品牌”战略将从此次车展发扬光大，不少汽车厂家都打出“双品牌”战略的旗帜准备打一场漂亮仗。

　　广汽本田

　　双品牌：Honda、理念(EVERUS)

　　广汽本田自进入“Honda”、“理念(EVERUS)”双品牌运营时代以来，产品阵营日益壮大。本届车展除了新车型的发布以外，广汽本田的热销车型2013款雅阁(Accord)、歌诗图(Crosstour)、锋范(CITY)、飞度(FIT)、奥德赛(ODYSSEY)等车型也将齐齐亮相本届上海车展。广汽本田执行副总经理姚一鸣表示，2013年是广汽本田成立十五周年，也是广汽本田二次腾飞的元年。从2013年开始，随着现地研发、现地采购、现地生产、现地人才培养的阶段性成果的取得，将全引入新中级车、全新理念S1等多款重磅车型。全球首发的广汽本田全新中级车，以中国人为主体进行商品企划，依托Honda全球资源进行全新开发，彻底改变了以往Honda将海外车型直接导入中国市场的研发设计模式。此次全新理念S1的推出，将以焕然新生的姿态为理念(EVERUS)品牌注入更多时尚、活力，以时尚外观、运动内饰、惬意空间以及潮流配置为消费者带来全新的体验和认知。

　　长城汽车

　　双品牌：以SUV为主的哈弗品牌和以轿车、皮卡为主的长城品牌。

　　近日，长城汽车在北京举行了哈弗品牌战略发布会。长城今后将实行以SUV为主的哈弗品牌和以轿车、皮卡为主的长城品牌的双品牌战略。长城汽车相关人士表示，哈弗品牌独立后，将使用独立的标识，同时，产品销售渠道也将完全独立，“哈弗品牌独立之后，只包括H系的相关车型，比如H3、H6等;而M系车型，比如M2、M4将归入长城品牌”。2013年是哈弗品牌上市的第十个年头，其市场保有量已累计突破100万辆。

　　据长城汽车2012年年报显示，去年共销售整车62.14万辆，同比增长34.31%，其中SUV哈弗品牌销售28余万辆，同比增长75%。哈弗品牌的销量占到长城汽车总销量的45%，并贡献了主要利润。据了解，哈弗品牌的28余万辆销量有一半多是哈弗H6所贡献。哈弗品牌独立后将专注于哈弗H系以及更高车型的产品投入和市场开发，同时会把企业内部最重要资源向哈弗倾斜。哈弗H2和H8这两款全新车型将上市，还有新款的哈弗H5和H6车型。

　　东风日产

　　双品牌：NISSAN、启辰

　　东风日产双品牌战略即指东风日产正式进入了NISSAN与启辰双品牌运营的新阶段。双品牌战略的第一个成果是启辰首款量产车D50。“NISSAN”加“启辰”的双品牌战略不仅是基于进一步满足越来越细分的中国汽车消费市场的需要，更是东风日产向第一阵营发展的重要战略。“启辰品牌应中国客户需求而生、循中国客户需求而动，它和NISSAN品牌没有高低之分，只有分工不同，双品牌好比是企业的"双核"，共同发力确保东风日产提速更快、发展更稳健。”在品牌定位上，两个品牌各自具有清晰的个性形象：NISSAN品牌体现的是“深思熟虑，大胆创新”，即以更出色的表现，更人性化的先进技术赢得消费者信赖;而启辰品牌则体现的是“亲和近人，至善践行”，以“尊重”为信念，以“亲和力”、“信赖感”为品牌特征，为中国消费者提供更具价值感的产品与服务，实现其“让每一个人都能享受愉悦的高品质汽车生活”的定位宣言。个性鲜明的品牌定位也更容易让二者互补以形成合力，共同驱动东风日产事业的新发展。

　　东南汽车

　　双品牌：三菱、V系列

　　此次上海车展上，东南汽车将以“激情·启发爱”为主题，携三菱品牌(Lancer Fortis、2013款翼神、2013款蓝瑟)及V系列(V3菱悦、V5菱致、V6菱仕、V7概念车)同台亮相上海新国际博览中心E5展馆，全面展现东南汽车的双品牌战略及未来产品的发展趋势。

　　东南汽车自主品牌V系列战略车型旗下一员“大将”全视野智护型两厢高级都市轿车东南V6菱仕，将在本届车展正式上市。作为东南汽车两厢车系的首款战略车型，外观方面，V6菱仕时尚动感的外形将其年轻充满活力的自由个性表露无遗，尾部掀背式的设计，让整车的线条更为流畅，加之匹配的大视野全景天窗更是领先同级别车型，这些都让时尚、前卫、潮流、热爱生活、向往自由的消费人群为之心动。在智能科技上，除了全系配备的SEMI东南多媒体交互系统，V6菱仕还将搭载SideView车侧安全辅助系统和盲点侦测系统，将智能安全进一步升级。另外，V6菱仕还推出了COCO女性版车型，绚丽的橙色外观，搭配维他橙果色内饰以及个性豹纹饰条，为都市时尚女性打造专属座驾。

　　来源：今晚报