江淮汽车开启品牌经营新时代

　　【中国品牌建设网12月6日网讯】11月22日，江淮乘用车携旗下18款车型和4款主推动力产品以最大参展规模参加2012广州车展，并隆重发布了以客户为导向的 “瑞风+和悦”双品牌运营战略。根据这一战略，未来江淮乘用车旗下新品将按目标客户的不同分别归入“瑞风”与“和悦”两大品牌之下，统一采用“品牌+字母+数字”的命名方式。其中，“瑞风”品牌主要面对公商务及城市个性化市场，为目标客户提供MPV、中型SUV和公商务轿车为主导的系列化产品，“和悦” 品牌主要面对大众化和家庭消费市场，为目标客户提供家用轿车、紧凑型SUV、小型MPV等系列化产品。

　　双品牌战略 以客户为导向

　　据悉，由江淮乘用车内部研发代号为SII的江淮SUV正式命名为瑞风S5，这款定位于新世代城市SUV的新车将于明年初正式上市。内部研发代号为BⅡ的全新A级轿车也是首次亮相车展，并正式命名为和悦A30。随后，采用全新自主动力技术平台的全新车型将陆续加入“瑞风”与“和悦”两大品牌阵营，以强大的产品矩阵满足不同客户群体的全方位用车需求。

　　江淮汽车股份有限公司副总经理、江淮乘用车公司总经理戴茂方表示，“瑞风+和悦”双品牌战略的启动，是江淮汽车根据中国汽车市场发展趋势并结合江淮乘用车发展实际，为应对未来市场竞争而作出的一项重大战略决策，是江淮大乘用车战略的深化与升级。江淮乘用车将按“整合全球资源造世界车”的思路，以卓越的品质获取品牌溢价，以优质的服务赢得品牌口碑，将瑞风、和悦打造成为具有国际竞争力的中国品牌。

　　品牌聚焦 江淮大乘用车战略深化升级

　　据了解，瑞风、和悦两大品牌，已经在公商务用车市场和家庭用车市场取得了较强的品牌竞争优势。瑞风经过十年的发展，用户保有量接近50万辆，成为自主MPV第一品牌。和悦轿车上市三年以来，销量持续迅猛增长，保有量接近20万辆，是自主A+级轿车市场用户规模最大的车型。

　　在江淮汽车的母品牌架构下，将“瑞风”、“和悦”由车型品牌提升为产品子品牌，分别拓展公商务及个性化市场、个人及家庭消费市场。以此为基础，江淮乘用车将对营销渠道与售后服务体系进行重新整合。

　　客户导向 产品经营向品牌经营转型

　　据介绍，江淮乘用车二代产品将采用全新自主动力技术平台，许多新技术都达到了国际一流水平，是江淮乘用车“4×4”全球研发体系的成果总汇报，可以说在一代产品的基础之上有了一个质的飞跃。配合以客户需求为导向的“瑞风+和悦”双品牌战略，江淮乘用车将从产品经营的1.0时代向品牌经营的2.0 时代强势转型。

　　来源：天津日报