国际大牌战略东移

　　【中国品牌建设网11月15日网讯】据日前发布的《2012中国奢侈品报告》分析，国际大牌东移战略隐现。全球经济疲软与富豪资产缩水，奢侈品行业进入新的低谷期。同时，亚太经济区活跃性凸显，中国成为全球奢侈品快速增长的领军市场。

　　市场疲软

　　奢侈品平均增长放缓10%

　　国际大牌正在经受欧债危机和全球经济增速放缓的负面影响，据悉，今年各大奢侈品集团财报都显示销售额增幅出现了不同程度的减缓，与2011年相比，同期减少了10%左右。

　　然而，业内人士表示，虽然全球奢侈品市场增速放缓，但是这个市场仍然处在快速扩容的过程中。亚太区的发展就非常可观，尤其是中国市场所表现出来的优势显而易见。

　　记者获悉，LVMH集团2006年亚太地区(除日本)销售额占其集团总额比重为17%，到了2011年这个数字已经上升为27%，PPR集团、Richemont集团从2006年至2011年占比幅度都有两位数的增长。

　　LVMH集团作为全球最大的奢侈品集团，中国市场已经成为其活跃度最高的新兴市场国家。

　　近日，LVMH品牌在法国提高了其商品售价，而此次提价并未涉及国内市场，业内人士分析，品牌此番涨价意在缩小国内外价格差，从而提高国内的销售业绩。

　　Coach每年在中国新增30家店铺的计划、菲拉格慕牵手国内电商平台进军国内电商市场、梵克雅宝登陆上海当代艺术馆……国际大牌开始通过各种渠道亲近中国消费者，希望借此快速占领国内市场，这个古老的东方国家正在慢慢改变着国际奢侈品牌的全球销售版图。

　　中国依然活跃

　　大牌战略东移

　　财富品质研究院发布的《2012中国奢侈品报告》预测，未来3-5年，亚太地区在全球奢侈品市场中的地位将更加明显，在各大奢侈品集团内的销售比重有望占到半壁江山，并每年保持20%-30%的市场增速。

　　中国作为亚太地区逐步超越日本的奢侈品消费大国，在国际大牌心中的位置毋庸置疑。

　　资料显示，中国资产千万以上富豪年平均消费额(除房产外)为156万元人民币，亿万富豪的年平均消费额(除房产外)则为345万元人民币，其中奢侈品的消费比重约占中国富豪生活消费的35%。

　　财富品质研究院院长周婷表示，中国富豪的数量正在快速攀升，他们旺盛的消费能力和欲望，致使中国奢侈品市场可以在大环境不佳的情况下依然表现不俗，这也是国际大牌战略转移的重要原因之一。

　　捷成集团董事毕少朴称，除了国内富豪对于奢侈品表现出较高的热情，白领、中产阶层等消费奢侈品也在快速增长。中国奢侈品市场的未来绝对值得期待，但是国内消费者对于奢侈品的新诉求也是品牌不能忽视的，否则终究被这个市场所淘汰。

　　中国人更理性

　　体验与服务将成焦点

　　国内外服务差距甚远，售后服务缺失等问题，一直是大牌在国内存在的诟病。随着消费者对于奢侈品购买理性化程度的提高，单纯消费LOGO的时代已经终结。国内消费者开始强调大牌的服务职能，借助大牌来彰显自我价值和地位的诉求被降低，而完善的服务和互动体验逐渐成为焦点。

　　财富品质研究院研究发现，资产低于1000万元的消费者对奢侈品的消费欲望非常强，而随着资产的增加，尤其是资产突破千万之后，奢侈品的消费欲望则明显降低，反而高品质的生活消费与体验消费在逐步增加。

　　对此，周婷表示，良好的购物体验和完善的购物服务是目前大牌在国内市场所缺失的，面对日趋成熟的国内消费者，只有不断的完善才能取得快速而长久的发展。

　　奢侈品牌对亚太市场十分重视，大型的品牌推广活动越来越多地出现在亚洲，越来越多的全球CEO亲临亚太地区的活动现场以示重视。其中，中国尤其是各大奢侈品牌最重视的市场。

　　研究发现，资产低于1000万元的消费者对奢侈品的消费欲望非常强烈，随着资产的增加，身价突破千万后奢侈品的消费欲望明显降低，反而高品质的生活消费与体验消费在逐步增加。其中，男性与女性的奢侈品消费欲望也不同，资产低于千万时，女性的奢侈品消费欲望要强过男性，但是当资产高于千万之后，女性的消费欲望反而低于男性，男性在艺术品、休闲娱乐等方面的消费欲望明显增加。

　　来源：北京商报