三星否认有品牌换标计划

　　【中国品牌建设网11月8日网讯】据报道，韩国三星正准备进行品牌改造，并将以新面貌出现在2013年1月的拉斯维加斯CES展上。报道称，三星已经组建了一个设计师团队来设计一个新的类似苹果的国际性品牌，设计理念将更贴近生活，试图将三星从一个亚洲品牌打造成国际化品牌。不过，财新记者跟三星中国总部求证时，对方称“三星没有计划更换logo，以上报道是不属实的。”

　　据澳大利亚广播网新闻频道报道称，三星公司表示：“就如同Nike一样，广告也将会根据产品所连接的生活方式而进行改变。”报道中还提到，最近三星高管已经停止使用旧的名片，并接到通知让其等到明年1月，或将更改成新的名片。

　　然而三星中国公关部门则告诉财新记者，跟韩国总部确认后，更换logo、停止使用名片、更改名片等信息，都是没有实际依据的，“这篇报道最初应该出自一个叫Smarthouse的网站，三星已经进行沟通更改了报道内容。”

　　企业启用新标识往往意味着其在营销甚至自我定位上随之而来的一系列改变，很多大公司都曾通过换标来改变形象。比如星巴克，去年就拿掉了“Starbucks Coffee”字样的美人鱼，开始启用新商标，星巴克称换标是为了纪念该公司成立40周年，意味一个全新的开始。三星手机去年在中国也曾将“Anycall”换成了三星电子的全球品牌标识“SAMSUNG”。

　　自去年开始，三星试图将其亚洲品牌形象转换成为全球科技品牌形象。业内人士认为，三星通过换标来实现品牌全球化是可能的。

　　来源：财新网