别克品牌战略再升级

　　【中国品牌建设网10月18日网讯】10月10日，定位于高端紧凑型SUV市场的昂科拉ENCORE上市销售。这款车型的上市不仅回应了长时间以来市场对于别克SUV的热切期待，同时昂科拉的到来也开启了品牌发展战略的新阶段。上市现场上海通用副总经理蔡宾接受记者采访时表示，昂科拉不仅是一款新品的上市，它还诠释了一个重要的战略意义。昂科拉将拉开别克品牌下一轮跨越式发展的序幕。

　　别克开启SUV产品线

　　上海通用别克品牌虽然早已有SUV昂科雷，但它是一款进口车型，价高量少，于是昂科雷一直未满足消费者对于别克品牌SUV的期待。“昂科拉的上市开启了别克品牌第三条产品线”，上海通用别克市场营销部部长施弘表示，接下来，别克品牌还有详细的SUV产品线规划，具体会包括小、中、大各类型SUV产品投放市场。而对于昂科拉之后的那款SUV车型，施弘表示将根据市场需求而定。

　　对于早已以进口方式进入中国市场的大型SUV昂科雷，施弘给它设定的国产目标为年产销5万辆。“昂科雷如果做不到年销量5万辆，一定要国产的话，成本会很高，这对主机厂和消费者而言都不好。”。

　　据透露，上海通用别克的产品将划分为三个谱系，一是高端舒适型轿车，现有的车型有君越、GL8、英朗GT、凯越等车型，二是高端运动型轿车，现有的车型有君威、君威GS、英朗XT等车型，三是高端SUV车型，高端SUV车型则是从昂科拉开始。根据计划，别克全系产品占领各细分市场的高端，从而实现品牌的提升。

　　大区制助力品牌升级

　　今年前9月份，上海通用三大品牌销售车型102万辆，连续三年成为国内年产销量突破100万辆的企业。其中别克品牌累计销量超过51万辆。上海通用的半壁江山归属别克。

　　昂科拉的上市再度加强了别克的产品力，其对于别克品牌发展战略具有标志性意义。上海通用副总经理蔡宾表示，别克的下一轮跨越式发展即在原有激情、大气的基础上增加科技含量、驾乘感受，以及年轻、活力、激情的品牌内涵。

　　上海通用别克市场营销部部长施弘表示，从现在开始，别克主推新的全球科技创新体验，这是未来几年品牌发展以及和消费者沟通的口号。“从明年开始，你们就会不断看到，从售前、售中、售后以及沟通、传播中都会非常关注消费者所需要的东西”。

　　别克品牌战略的不断升级其实是品牌爬坡的过程，别克已从最早的大气、稳重走向科技含量、激情，随着昂科拉的上市又被赋予更多的年轻化、体贴、感性的内容。在此次昂科拉上市现场，上海通用别克10个大区总经理首次亮相。这意味着上海通用别克酝酿多时的大区制正式启动。施弘表示，别克将营销区域化，目的也是为让别克品牌更贴近当地消费者。“明年的销量肯定会继续往上推，明年最大的关键是让10个大区飞起来。”施弘透露。

来源：京华时报