李宁“上篮”谋品牌帝国复兴

　　【中国品牌建设网10月11日网讯】10日下午，李宁品牌召开发布会正式宣布牵手热火球星德文·韦德，继奥尼尔和加内特之后，韦德成为了又一位代言中国运动品牌的NBA一线球星，而这也是李宁在天价赞助CBA之后的又一大手笔，在“体操王子”复出重掌公司后，正在逐渐实现他的“篮球帝国梦”。

　　李宁对准篮球市场

　　“这对于我来说是一个新的开始，我们会共同开创新的未来。”在昨天下午的发布会上，当韦德说到此时，他甚至一度有些热泪盈眶。之后李宁和韦德共同按下手印，宣告着合作的正式开启。

　　从天价赞助CBA，到昨天正式宣布签下NBA热火队球星韦德，李宁复出重掌公司后，他和公司选择将近几年内的发展方向主要对准在了篮球市场。“今天对于我们(品牌)的篮球(产业)是一个全新的开始，这是李宁篮球路的开启。”李宁在发布会后接受记者采访时说。

　　在过去的几年间，李宁品牌的赞助方向较为分散，除了篮球之外，还有田径的伊辛巴耶娃、网球的西里奇等等，虽然能产生明星效应，但公司并没有获得很大的成效。这次李宁复出后选择收紧赞助面，将篮球作为公司的重点发展对象，似乎就是想要修正品牌之前宽泛而散乱的发展方向，将注意力都集中于核心项目来带动公司的发展。

　　关于李宁公司与CBA联赛的赞助合同，外界传闻有两个版本：“每年5000万元装备+2.5亿元现金”和“5年20亿元”。尽管李宁本人一直以商业秘密不便透露为由拒绝了外界对赞助金额的多次试探，但他表示，与CBA的赞助合同绝对不便宜。在获得了CBA的赞助权后，李宁放弃了对西班牙男篮的赞助，将目光对准国内篮球市场。他表示公司希望能专注于中国市场，做一个真正的中国体育品牌。当然，这一次他希望用韦德的影响力来吸引更多年轻球迷的光顾。不过他也表示选择韦德，并不代表李宁公司将把重点放在NBA上，“我们看中的还是中国的篮球。”

　　韦德是不是救命稻草

　　身着公司统一的印有韦德肖像的T恤，李宁亲自上台发言、按手印、展示球鞋。在发布会上，李宁本人忙前忙后。

　　从六月份的伦敦奥运装备发布、与CBA签约，到七月份宣布复出重掌公司大权，包括昨天签约韦德。最近的几个月里，李宁已经参加了公司的多场重大活动。而在过去几年间，李宁作为创始人很少在这样的活动中抛头露面。李宁重新出山与公司业务近年来遇到的危机不无关系，库存危机、股价下跌、高管离职，这都促使他本人在3个月前宣布复出，重新执掌公司大权。李宁曾说自己的回归“是市场变化的需要，也是公司调整的需要。”但摆在他面前的路，并不是那么容易走。

　　在目前这样的情况下，李宁显然希望能尽快确立公司发展的核心方向，也就是篮球市场，借此来重振公司，同时借助巨星效应，用韦德来救主。在高效、快速的用巨资来修正之前略有偏差的公司发展道路的同时，李宁所面临的压力和风险也是巨大的。毫无疑问，韦德的加盟会为李宁带来相当可观的明星效应，但是从以往签约奥尼尔、卡尔德隆等球星的经验来看，签约只是一个很小的环节，之后的产品设计、推广、营销才是决定成功与否、能不能持续性带动终端销售的关键，而后面几项又恰恰是国内的运动品牌相对欠缺的。

　　李宁没有透露与韦德签约的合同细节，但有消息称合约金额远超美国媒体猜测的几百万美元，而合同的长度也超过外界预期。

　　但尽管韦德位列NBA的顶尖球员行列，论球技和影响力都与詹姆斯、科比等球星不相上下，在运动品牌代言方面，韦德却一直不算成功，可谓是一波三折。在他2003年刚登陆NBA时，匡威与他签订了一份40万美元的代言合同，但因为不满该品牌的运作和营销推广能力，韦德在2009 年改投乔丹怀中，签下了为期3年的合同。但之后有媒体报道称由于乔丹品牌认为韦德的影响力并没能为他们带来更多的销量，加上他们认为韦德的整体形象有些混乱，因此中止了和“闪电侠”的合作。“闪电侠”能否将李宁公司拖出泥潭，成为中国体育产业中一抹真正夺目的亮色，我们可以静待市场检验的结果。

　　来源：新闻晨报