解密联想多品牌运作的背后

　　【中国品牌建设网9月28日网讯】近一年多以来，联想加快了对白酒业的整合力度，前不久，联想控股酒业宣布以4亿元的价格收购孔府家，让人看到了联想喝酒的“野心”。昨日，在武陵酒业60周年庆上，联想方面表示已完成对武陵酒业的全资收购。这意味着，包括河北乾隆醉酒业、孔府家酒在内的三家联想家族酒业品牌，均实现了联想的全资控股，这对于联想的下一步发展来说，将起着难得的促进作用。尤其是有知情人士透露，联想正在密谋第四位酒企，让联想的多品牌运作显得更加的神秘。

　　联想一年收购三家品牌

　　从去年6月，联想控股以1.3亿元收购湖南武陵酒业39%股权;7月，联想控股酒业增资武陵酒业，实现全资控股。10月，又以近10亿元收购河北板城酒业87%股权。前前后后，联想酒业投入收购的资金达十几亿元，而据联想透露，公司还将继续关注其他白酒企业。

　　联想控股酒业并购白酒企业一览

　　2011年6月，联想控股酒业以1.3亿元买入泸州老窖旗下湖南武陵酒业39%的股权。

　　2011年7月，联想控股酒业增资武陵酒业，实现全资控股。

　　2011年11月，联想控股酒业宣布收购河北乾隆醉酒业有限公司，其先期收入囊中的87%股权全部来自管理层和职工持股，后实现全资控股。

　　2012年9月16日，联想控股酒业宣布以4亿元的价格收购孔府家。

　　联想的多品牌发展战略

　　联想在收购酒企中表示，要以绝对优势控股才有助于确实贯彻“做实业”的思路。据孔府家酒董事长邱振新透露，在联想酒业与孔府家接触的同时，中粮集团、益海嘉里等实业资本以及其他投资资本也都找上孔府家，最后选择联想控股主要是考虑资金、企业管理和创新模式。

　　对于联想整合区域名酒，有分析人士提出警示：目前销售额10亿元以下的三四线企业生存空间正面临不断萎缩的压力，外来资本的整合计划将较为艰难。据了解，虽然白酒产业集中度不高，但利润很集中。在白酒行业前1500家企业中，前50名产量占70%， 销售额占80%，利税占90%，利润占95%。

　　据业内公认的数据，武陵酒年销售规模目前约2亿元，板城酒约10亿元，孔府家约4亿元。

　　联想整合区域名酒的道路还没有结束，多品牌的运作已经成为联想发展的一个重要模式，随着这种发展模式的逐步深入，联想在白酒业中的优势作用也将逐步显现。

　　来源：糖酒快讯