幸福2009品牌畅想:汇源果汁当上可口可乐他老子

　　汇源透露，在国内的635家橘子农场，全部通过国际ISO800检验，绝无橘蛆，可放心食用，榨出来的果汁更是纯度极高，可以1：99的比例兑成味道浓郁的果汁。而可口可乐公司更名为“汇源可口可乐”，去除饮料里的碳酸成分，加入橘子汁，并根据市场口味推出浓度不同的橘子味可乐。有橘子含量高，能吃到橘子肉的“幼儿橘乐”；也有类似于原可乐口味的成人“橘乐”。

　　新闻背景：可口可乐收购汇源

　　汇源果汁2008年9月3日发布公告称，可口可乐公司全资附属公司以约179.2亿港元收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使可换股债券。12月4日，商务部首次公开表态已立案受理可口可乐收购汇源。按照收购要约的规定，收购案最晚将于2009年3月23日揭晓。

　　2009年1月，美国有关部门忽然发布紧急公告，称全美各地收到因每天喝可乐导致男性不育的病例大幅上升，已达3万余宗，并建议男性尽量减少喝可乐的数量，控制在每周200毫升以内。

　　消息传出，尽管可口可乐第一时间公开了珍藏百年的配方，分析里面每一项物质都不可能导致男性“能力”下降，但是市场依然恐慌性抛售可口可乐的股票。从消息传出后不到72小时之内，可口可乐的股价从44美元跌至10美元左右。可口可乐公司宣布全球裁员15万人来平衡收支。自身难保的可口可乐，唯有宣布放弃收购汇源。

　　在刚传出可口可乐收购汇源的消息之初，汇源董事长兼总裁朱新礼认为“品牌不应该有国界”，还说了一句如“雷”贯耳的“企业要当儿子养，也要当猪卖”，但民怨依然沸腾不息。

　　“如今，这猪是卖不出去了。那要不，咱们换个思路，改成给儿子娶个媳妇。”朱新礼看到可口可乐的情况后，这样对下属说。于是，汇源逆势发展，趁机打入美国市场，成为销售量数一数二的饮料。坊间传言，在收购案打了水漂之后，朱新礼这次躲到了大海边。看着滔滔而逝的浪花，独与地老，独与天荒。他想，写着可乐与汇源结盟的誓言必然不能永恒，既然如此，何不在可乐里注入一颗“中国心”，让橘色时代取代红色皇朝，幻化为亘远。

　　要收购可口可乐，美国人自然第一个跳起来反对。作为“世界第一品牌”的可口可乐公司，至今已有122年历史，品牌价值曾逾700亿美元，可乐瓶上的圣诞老人和玛丽莲梦露是美国人的集体记忆，怎能轻易抹去？他们发起大规模示威，差点引起骚乱，虽然拿来砸警察的都是可乐瓶子。美国总统“被迫”在电视上发表讲话安抚国民：“我们必须有大国心态，而碳酸饮料已不符合国际潮流，我们必须为地球的环境做更多的设想。”

　　由于美元兑人民汇率一路走低，达到5：1左右，所以收购可口可乐需要大概1000亿人民币。汇源一家饮料公司无法筹集如此庞大的资金，唯有提出以上游产品交换和贴牌两项计划来收购可口可乐。

　　据汇源透露，他们在国内的635家橘子农场，全部通过国际ISO800检验，绝无橘蛆，可放心食用，榨出来的果汁更是纯度极高，可以1：99的比例兑成味道浓郁的果汁。而可口可乐公司更名为“汇源可口可乐”，去除饮料里的碳酸成分，加入橘子汁，并根据市场口味推出浓度不同的橘子味可乐。有橘子含量高，能吃到橘子肉的“幼儿橘乐”；也有类似于原可乐口味的成人“橘乐”。

　　众网民一致欢呼，有网民作歌一首，在网上的下载率不亚于“艳照门”，大家小巷都在传唱汇源版的《我和你》——

　　可乐里 论名气 可口可乐属第一

　　在中国 饮料里 汇源最有名气

　　汇源 汇源 伸出并购的手

　　为兼并 千里行 谈判在北京

　　民族的 世界的 超强的实力

　　汇源 果汁 野鸡变凤凰

　　从今起 搞定你 并购好时机

　　随后，美国金融危机的愁云惨雾下，大批优质国内企业从汇源身上看到了“走出去”的契机，纷纷举旗到海外考察收购境外品牌事宜。