品牌战略的“凉山密码”

　　“品牌”是指组织(包括国家、地区、企业等)及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现。

　　品牌，不仅仅是商标或标志，它更是组织的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是某个组织和消费者沟通的重要手段，保证了组织对消费者信息的准确传达;同时，对组织自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了它们对外传达的信息渠道，上升到区域和企业竞争力方面，品牌是其最重要的无形资产。

　　作为全省乃至全国的特色农业高地，凉山充分利用天然生态优势，大力实施“品牌战略”，谱写着“天然生态大凉山、特色农业大凉山”的产业华章。

　　凉山把发展现代农业放在重要位置，举绿色旗、走特色路、建生态州，围绕支柱产业、优势产业、特色产业，全面打造“大凉山农产品”品牌，积极搭建政策平台、发展平台、服务平台，塑造形象，打造特色，以实施品牌战略谋求品牌效应，“大凉山特色农产品”创出了大品牌，有力推动了现代农业发展。

　　仅近两年，凉山陆续将6个中国驰名商标和中国著名品牌、14个四川省名牌、9个四川省著名商标、25个国家地理标志保护产品收入囊中。

　　“大凉山”品牌的创建，开启凉山现代农业绿色发展、创新发展的时代大幕，成为推进全域凉山科学发展、开放发展、跨越发展的重要引擎。

　　政府引导 政策扶持

　　充分激发品牌创建动力

　　凉山的立体气候显著，动植物种类繁多。

　　境内分布着高山、平原、丘陵、盆地等多种地理形态，孕育了我国南北兼有的高等植物200多种，各种生物资源6000多种，其中植物4000多种，动物1200种，微生物类群1000多种，也因此素有“动植物基因库”之称。

　　凉山干、湿季分明，具有气候温和、雨量充沛、日照充足、降水集中、雨热同季、多夜雨昼晴等特点，是典型的南亚热带湿润季风立体气候，被著名农学家卢良恕院士誉为“不是海南，胜似海南”。

　　此外，凉山人均土地24亩，高于全国、全省平均水平，土地详查面积838万亩，林业用地4988万亩，草原、草山面积2716万亩，全州可开发利用的宜农荒地达430万亩，耕地后备资源丰富，具有发展特色农业、绿色农业产业基地的雄厚潜力。安宁河谷地区，是仅次于成都平原的四川第二大平原。

　　“一山有四季、十里不同天”，特殊的地理环境、多样的气候类型、丰富的土壤资源，构成了最适宜绿色特色农业发展的“黄金组合”。

　　得天独厚的资源禀赋，让凉山成为攀西资源综合开发区的重要组成部分。

　　但在过去，由于品牌意识缺乏，产业规模小、同类产品小、散、杂现象突出，大量优质农产品“养在深闺人未识”。

　　2009年，品牌作为一个战略发展名词开始为凉山人所熟悉。州委六届十二次全会第一次全体会议就把品牌建设作为凉山跨越发展的一个主要路径进行了深刻的诠释。指出，市场经济建设品牌经济。

　　这是凉山对品牌认识的提升，是在地方经济发展的战略高度上认识品牌。由此，品牌的意义从单一的商品的品质提升到了地方经济质量和发展的意义上。

　　立足资源比较优势，坚持把品牌建设作为推动农业资源大州向农业强州转变的重要抓手，凉山出台《关于深入实施品牌战略的意见》，并把2010年确定为“品牌建设年”，统一打造“大凉山特色农产品”品牌标识，出台农产品市场准入办法。

　　《意见》指出，做优“大凉山农产品”品牌。对我州特色优势农产品进行清理，制定“大凉山农产品”品牌目录，科学规划，优化布局，加快发展无公害农产品、绿色食品、有机食品和地理标志农产品，打造凉山绿色特色品牌……全州农业企业生产加工的农产品要统一标注“大凉山农产品”标识。鼓励农业企业申请地理标志产品保护，注册带有地理标志特征的证明商标、集体商标，并规范使用和管理，采取联合、合作等方式整合我州同类农业名牌品牌资源。

　　同时，凉山开始对成功创建国家名牌产品、中国驰名商标的分别奖励100万元，对成功创建四川省名牌、四川省著名商标的分别奖励20万元、15万元，对获得国家地理标志保护的奖励5万元，对农业产业化龙头企业实行税收减免优惠政策，把优势品牌纳入政府公益广告宣传，集中打造“大凉山”区域品牌，放大会理石榴、盐源苹果、雷波脐橙、金阳青花椒等传统品牌产品优势，培育创建特色突出、优势鲜明的绿色特色农产品大品牌。

　　凉山，以前所未有的领导力度、投入力度、推介力度、服务力度，以做大、做优农产品品牌，推动全州品牌积极建设，一路行进，一路收获。

来源：凉山日报