恒大体育营销带来的品牌效应

　　备受瞩目的中超开幕式将于4月2日在广州天河体育中心进行，虽然整个仪式的时间仍像往年一样控制在半小时内，但1000万的典礼经费预算足以证明恒 大集团对开幕式的重视。换言之，短达半个小时的开幕式每分钟的成本已经超过30万元。

　　然后在业内人士看来，动辄超千万的重金投入在恒 大身上却并不少见。以今年的外援引进为例，众多国字号球员相继加盟足以让人炫目，而外援引进上的数个上百万美金支出，更是让恒 大黄金战舰俨然成型。

　　在这些华丽战舰的背后，恒 大的诉求在哪里呢?根据《经济观察报》的报道，前河南建业俱乐部董事长张宇说，“一个中超俱乐部的一年投资一般6000万元。以广告投入为例，如果没有足球俱乐部，建业在河南二、三线城市每年仅广告宣传的投入就需要上亿元。但是在建业经营足球俱乐部，成为中原足球的象征后，我们在二、三线城市基本不需要广告投入，而且产品价格可以卖得比别人更高。我们的楼盘能够比当地其他楼盘贵500-1000元每平米。”

　　换句话说，作为一家实力雄厚的房地产企业，花在足球上的这点钱，和他们每年投资打广告的花费其实相差无几，甚至要低得多。而体育效应带来的宣传效果显然要比单纯做广告好得多。

　　除此之外，一位房地产人士分析说，“当前，恒 大已经在广州、上海、天津、重庆、武汉等全国80多个主要城市拥有恒 大绿洲、恒 大华府等150多个大型项目。在最近的2010财年，恒 大销售突破500亿大关。即使以业内较低的2%的广告费用计算，恒 大在广告支出上则达到10亿元。”相比之下，体育营销带来的品牌效应则显得性价比十足。