不断拓宽品牌战略发展之路

　　在近日召开的内蒙古自治区推进商标品牌战略理论研讨会上，记者就品牌建设问题采访了自治区工商局局长陈洁。

　　当今社会，品牌对于地区经济的带动作用越来越明显。陈洁认为，产品的竞争已表现为品牌的竞争。品牌是创新的结晶，是质量的凝聚，是诚信的铸造，是企业走向市场的通行证，更是企业在市场竞争中立于不败之地的根本保证。

　　她说：“抓品牌就是抓发展、抓长远、抓后劲。现代经济发展大体要经历产品经营、资本经营、品牌经营三个阶段。我国的东南沿海地区早已进入品牌经营阶段，而内蒙古自治区仍属欠发达地区，虽然经济增长速度较快，但属于低水平上的高增长，经济总量偏小，地区发展的综合实力和企业自主创新能力不强。要实现自治区经济的跨越式发展，需要我们进一步树立并增强品牌机遇意识，深入扎实推进商标战略实施。”

　　“企业是实施商标品牌战略的主体，也是实施商标品牌战略的最终受益者。没有上百万市场主体的高度重视和自觉行动，推进商标品牌战略实施就是一句空话。”陈洁说。内蒙古自治区资源丰富，六大支柱产业已形成完整体系，但只有4.5万件注册商标，有效注册商标与市场主体的数量均低于全国平均水平。她认为，企业要发展，就必须增强商标品牌意识，积极申请注册商标，加强商标品牌的使用管理，打造企业品牌，提升品牌价值。

　　她说：“自治区工商机关的主要任务是全力推动优势产业转型升级和农牧业产业化、现代化，通过商标品牌战略的实施，促进产业转型升级，企业做强做大。”蒙牛等企业在开发市场的同时，把实施品牌战略放在了企业发展的首位，不断发展壮大。鄂尔多斯、鹿王羊绒、科尔沁等一件件驰名商标的诞生和发展，让人们重新认识了内蒙古大草原。这些来自北国大草原的一个个著名品牌在国内外市场上独领风骚，也成为自治区一张张新的“名片”。

　　近几年，自治区以呼包鄂为核心的西部地区工业化快速推进，集聚功能和支撑作用进一步显现。对此，陈洁认为，呼包鄂是自治区传统优势产业、地方支柱产业和资源型龙头企业的集中地区，工商机关要加大对企业的商标培育和支持力度，争创更多的驰(著)名商标，使之与其优势产业发展相匹配，从而延长优势企业的产业链。

　　针对自治区经济发展不平衡的现状，陈洁表示，工商机关要将商标战略实施和内蒙古产业发展规划特别是东部盟市重点产业发展规划相结合，做好东部盟市的商标品牌建设工作。她说：“在呼伦贝尔、兴安盟独特的森林草原带上，要重点培育野生动植物、药材、野山珍等地理标志;在呼伦贝尔、锡林郭勒畜牧业产业带上，要围绕绿色农畜产品加工基地的建设，重点培育肉牛、肉羊及牛肉干等产品品牌;在赤峰通辽松嫩平原产粮带上，要借与京津唐相邻，运输方便快捷的地理优势，重点培育优质农产品和蔬菜品牌。”

　　在陈洁眼里，实施商标战略，就是把自治区资源优势、产业优势、人文优势转变成发展优势、品牌优势和经济优势，就是要促进内蒙古出产、内蒙古制造向内蒙古创造转变。为此，她提出建议：加快农畜产品商标发展和地理标志证明商标和集体商标注册，切实解决自治区农畜产品有品无牌的问题，进而提高自治区优势特色农畜产品的市场竞争力;在现代服务业上，重点抓好商贸、酒店、餐饮、物流、食品、旅游、交通运输等行业的品牌培育工作，积极指导企业争创驰名商标、著名商标和知名商标;鼓励企业采取多种途径进行商标品牌重组，促进生产要素等向优势品牌集聚，力争在追求“遍地开花”的中小企业中出现更多“顶天立地”的大型企业;注重商标品牌与自治区人文旅游相结合，培育挖掘鄂尔多斯婚礼、呼伦贝尔旅游、草原那达慕等独具特色的民族文化品牌，扶持民族文化品牌做强做大。

　　截至今年3月底，自治区累计有效注册商标达45520件，其中驰名商标41件、著名商标384件、地理标志证明商标16件。