有商标还需叫响品牌

　　多年前，天津大多数农产品还吃没有名分的亏。甚至出现本地产的优质农产品被外埠企业抢注商标的事。不只是农民的经济利益遭受侵害，消费者也为本地农产品鱼目混珠、良莠不齐而苦恼。现代生活中，商标是资源、是财富，更是开拓市场的有力武器。没有商标，农产品始终走不出小农经济的模式;有了商标，农产品才拥有进入市场的通行证。

　　随着市场经济深入发展，酒香不怕巷子深这句老话在农产品生产领域正逐渐被颠覆，越来越多的农民认识到再好的农产品，没有名分也难走出偏僻乡村，在城市消费者心中占有一席之地。可以说，实施农业品牌战略，是推进现代农业建设和社会主义新农村建设的重要途径，农副产品注册商标是积极参加农副产品市场竞争的必然要求。

　　津郊各区县通过实施农业品牌战略，先后注册了一批农产品商标，使这部分原本出色的农产品开始脱离“孤芳自赏”式的封闭经营格局，推向竞争激烈的市场。在天津农产品注册商标越来越多的情况下，记者发现并不是所有的注册商标都有市场吸引力，实事求是讲，目前天津农产品的商标还不够响亮，多数农产品尚未摆上大型超市，这与天津大都市形象相差较远。

　　引导农民使用商标和申请注册仅仅是实施农业品牌战略的第一步。这些注册商标的出现，既给消费者提供了认牌选购农产品的机会，也使得津郊的名特优农产品获得了商标法律的保护。但是，注册了商标并非完事大吉了，产品就自然好销了。其实，未必如此。一个优质农产品仅有合法的身份，但缺乏足够的宣传力度、良好的知名度和合适的销售手段，同样会出现销售平平的尴尬局面。

　　市场需要的是知名品牌。区县要想实现“注册一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的目标，还必须下更大功夫培育商标产品的知名度和美誉度，使其发展成为远近闻名、人人选购的著名商标。只有积极推动农副产品创立著名商标，才能培育区域农业龙头。名牌商标，不仅仅体现了经济实力，还是一个地区形象的重要标识。利用名牌商标战略推进现代都市型农业建设，无论对于增强区县经济实力，还是提高区县的“软实力”，都有着重大的现实意义。

　　责任编辑： 李淼川