推播模式：走出微博品牌管理营销的困局

　　8月24日，艾瑞咨询集团联手微播360等微博营销推广专业机构以及众多电子商务企业，在北京共同举办2011中国微博品牌营销管理研讨会，与业界精英和微博营销的专家共同探讨了现今微博营销的状况，并展望了其市场前景及发展方向。

　　当微博出现在人们的生活中的那一刻开始，就迅速以期传播的便捷、快速和及时互动等特点而为人们所追捧，其成长性之快远远超过了网络其他交互平台。此次会上，艾瑞咨询公布的一组中国微博增长数据显示，迄今中国微博参与人数已经超过了2亿，并还继续保持迅猛增长之势。新浪微博企业合作负责人王凡则表示，如今的微博网络空间已经为企业的品牌融入和推广营销打下很好的基础。相较于其他传播形式，微博传播更具有成本低、传播速度和可信任程度高、操作平台多样方便等诸多特点。参会的众多电商及网络广告运营商人士，都深刻认识到了微博营销的魅力和无限潜力。但是与此同时也出现了不少新的困惑，诸如企业品牌微博平台的关注粉丝数量少、微博传播内容的品牌广告味道过浓、微博传播与产品销售环节很难无缝衔接等。

　　与会的微博360运营总监周峻提出了一个全新的微博品牌营销推广模式，即“推播模式”。这一模式充分运用了微博平台的特点，将每一个微博参与者和关注者链接起来，共同来完成品牌的推广目标，从而形成一个“全民推客平台”。推播品牌，完全打破了传统传播品牌概念，将品牌推广直接渗入到每一个微博主的分享之中，并建立一个良性的评价体系，将品牌的推广不断推散至目标人群。据周峻介绍，微博360已经用了将近一年的时间研究开发了一套完整的微博平台品牌管理、客户服务以及点击营销的技术保障系统，并建立了手机互动平台，将从品牌内容的微博化策划、企业品牌微博平台的建立以及日常及时监控、客户服务体系，直至产品实现最终的微销售全程提供品牌微博推广营销服务。

　　经过了2年成长期的中国微博平台，也给众多品牌企业带来了新的推广营销机遇和课题，在此契机上召开的“中国微博品牌营销管理研讨会”正是给了企业、品牌和微博推广之间的沟通、融合等需求来了次集中式专家的问诊。传统的广告营销传播方式，在这一全新的网络互动平台中将很难发挥其效用，与会专家、企业主等众多人士都呼吁有一种全新的微博推广营销方式的出台，以此解决品牌互动管理、口碑推广和即时营销的推广产业链的无缝衔接的困局。但是，与会人士都积极表示微博的潜力和发展前景是巨大的，品牌与其融合的新推广平台也将会发展得更成熟、更全面、更具威力。