注重色彩营销 恒源祥彩羊探索“五感”品牌

　　大幅生肖邮票悬挂在墙壁上，百只色彩艳丽的彩羊矗立舞台，玉脂白、水墨黑、中国红、中国黄、国槐绿以及彩羊粉这六种颜色在灯光的点滴印射下，凸显强烈的视觉冲击力。这不是一场新流行季色彩发布会的现场，而是由恒源祥集团彩羊产业主办的“品牌与色彩”论坛的场景之一。恒源祥彩羊当天宣布，玉脂白、水墨黑、中国红、中国黄、国槐绿以及彩羊粉正式成为其六大品牌色。

　　在注意力经济时代，如何让自己的产品更吸引消费者的目光并转换成最终的购买决策，色彩这一最常见的要素无疑成为了一道营销的秘密武器：经过专门设计选定的某种特定色彩或一组色彩系统，运用于企业所有视觉传达设计的媒介中，通过色彩所制造的知觉刺激与心理反应，突出该企业的经营理念或产品的内容特质。

　　据有关专家调研发现，成功运用色彩，可为品牌及品牌传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%。

　　据悉，彩羊是恒源祥集团旗下一个跟恒源祥并行的品牌，经营服饰类、针织类和家用纺织品类产品。今年，恒源祥集团与具权威的嗅觉味觉研究机构MONELL合作，尝试探索“视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉”交叉运用的五感品牌。与此同时，彩羊品牌旗下成立了“色彩研究小组”，研究色彩与其他四个感官的交叉组合运用模式。