推进品牌战略 提升产品质量

                        周献慧：推进品牌战略 提升产品质量

　　日前，中国石油和化学工业联合会发布了《关于授予“2010年度中国石油和化学工业知名品牌产品”的决定》，有72家企业的82个产品成为行业首批知名品牌产品。在全国各行各业深入学习贯彻党的十七届五中全会精神、国家“十二五”规划开篇布局的关键时期，石化行业评选知名品牌、推动品牌战略有何重大意义？就此，在2010年度全国石油和化学工业“质量兴业”活动总结暨知名品牌表彰大会召开前夕，本报记者采访了中国石化联合会副秘书长周献慧。

　　记者：石化行业推进品牌战略的目的和意义是什么？

　　周献慧：推进品牌战略，是全行业认真学习贯彻落实党的十七届五中全会精神、加快转变经济增长方式、实现经济又好又快发展的重要举措，也是全行业贯彻落实国家《质量振兴纲要》、促进产品质量提高、增强产业竞争力的必然选择。

　　通过知名品牌的培育和评选，不仅能够推动石化行业技术、管理水平的提高，同时随着一批知名品牌产品的产生，也必将对提高品牌知名度、产品竞争力以及产品质量、自主创新能力、市场占有率和出口量等，起到积极的推动作用。

　　记者：2010年中国石化联合会在推进品牌战略方面都做了哪些工作？

　　周献慧：中国石化联合会今年起在全行业组织开展了知名品牌产品的培育评选工作。一是在广泛听取专业协会、大型集团公司意见的基础上，制定并发布了《石油和化工行业知名品牌管理办法》等文件，明确了评价原则、申请条件、工作程序、申报范围、门槛条件等相关内容。

　　二是在企业自愿申请的基础上，由专业协会、地方行业协会、大型集团公司组织推荐了99家企业的121个产品参评行业知名品牌。

　　三是根据《管理办法》的规定，中国石化联合会授权知名品牌产品评审委员会实施知名品牌产品的评审工作。评审委员会从实物质量水平、市场认知度、产品竞争力、履行社会责任等方面对121个申报产品进行了评价，最终同意72家企业的82个产品为“2010年度中国石油和化学工业知名品牌推荐产品”。

　　四是根据《管理办法》的规定，经15天公示征求社会各方意见后，正式批准中国石油集团渤海石油装备制造有限公司等72家企业的82个产品为“2010年度中国石油和化学工业知名品牌产品”。

　　记者：石化行业将如何抓住“十二五”发展机遇，做好今后品牌战略推进工作？

　　周献慧：推进品牌战略将成为今后一个时期行业质量工作的重点任务。石化行业将充分发挥品牌的带动作用，以激励为导向，积极引导企业加大投入，提升产品质量，增强产品的市场竞争力，促进行业的健康可持续发展。要进一步深入实施品牌战略，努力打造一批世界知名品牌，让“中国制造”成为优质产品的标志。

　　下一步，我们将努力做好以下四个方面的工作：

　　一是要制定规划。要认真研究并吸收专业协会、地方行业协会、检验机构、大型集团公司提出的建议，进一步完善石化行业知名品牌“十二五”规划，抓好产品的筛选和重点产品的培育工作，重点向安全、环保、节能和替代进口的产品倾斜。

　　二是要加强宣传推动。要抓好对知名品牌产品的宣传、推动工作，结合“质量兴业”活动，开展内容丰富、形式多样的宣传教育，增强品牌意识，提升品牌的美誉度和社会认知度。

　　三是要引导企业加大新产品的研发创新，提高产品的内在质量，注重产品的使用价值，赢得用户信赖，提升品牌价值。

　　四是要做好产品满意度测评工作。要了解和掌握用户对申报产品的真实评价，并以此作为知名品牌的评价基础。要鼓励企业做好产品满意度测评工作，有条件的应委托第三方进行测评，力求对用户和市场做出快速、准确的判定，并持续改进，不断追求卓越。

来源：中国化工报  中化新网讯　　日前，中国石油和化学工业联合会发布了《关于授予“2010年度中国石油和化学工业知名品牌产品”的决定》，有72家企业的82个产品成为行业首批知名品牌产品。在全国各行各业深入学习贯彻党的十七届五中全会精神、国家“十二五”规划开篇布局的关键时期，石化行业评选知名品牌、推动品牌战略有何重大意义？就此，在2010年度全国石油和化学工业“质量兴业”活动总结暨知名品牌表彰大会召开前夕，本报记者采访了中国石化联合会副秘书长周献慧。

　　记者：石化行业推进品牌战略的目的和意义是什么？

　　周献慧：推进品牌战略，是全行业认真学习贯彻落实党的十七届五中全会精神、加快转变经济增长方式、实现经济又好又快发展的重要举措，也是全行业贯彻落实国家《质量振兴纲要》、促进产品质量提高、增强产业竞争力的必然选择。

　　通过知名品牌的培育和评选，不仅能够推动石化行业技术、管理水平的提高，同时随着一批知名品牌产品的产生，也必将对提高品牌知名度、产品竞争力以及产品质量、自主创新能力、市场占有率和出口量等，起到积极的推动作用。

　　记者：2010年中国石化联合会在推进品牌战略方面都做了哪些工作？

　　周献慧：中国石化联合会今年起在全行业组织开展了知名品牌产品的培育评选工作。一是在广泛听取专业协会、大型集团公司意见的基础上，制定并发布了《石油和化工行业知名品牌管理办法》等文件，明确了评价原则、申请条件、工作程序、申报范围、门槛条件等相关内容。

　　二是在企业自愿申请的基础上，由专业协会、地方行业协会、大型集团公司组织推荐了99家企业的121个产品参评行业知名品牌。

　　三是根据《管理办法》的规定，中国石化联合会授权知名品牌产品评审委员会实施知名品牌产品的评审工作。评审委员会从实物质量水平、市场认知度、产品竞争力、履行社会责任等方面对121个申报产品进行了评价，最终同意72家企业的82个产品为“2010年度中国石油和化学工业知名品牌推荐产品”。

　　四是根据《管理办法》的规定，经15天公示征求社会各方意见后，正式批准中国石油集团渤海石油装备制造有限公司等72家企业的82个产品为“2010年度中国石油和化学工业知名品牌产品”。

　　记者：石化行业将如何抓住“十二五”发展机遇，做好今后品牌战略推进工作？

　　周献慧：推进品牌战略将成为今后一个时期行业质量工作的重点任务。石化行业将充分发挥品牌的带动作用，以激励为导向，积极引导企业加大投入，提升产品质量，增强产品的市场竞争力，促进行业的健康可持续发展。要进一步深入实施品牌战略，努力打造一批世界知名品牌，让“中国制造”成为优质产品的标志。

　　下一步，我们将努力做好以下四个方面的工作：

　　一是要制定规划。要认真研究并吸收专业协会、地方行业协会、检验机构、大型集团公司提出的建议，进一步完善石化行业知名品牌“十二五”规划，抓好产品的筛选和重点产品的培育工作，重点向安全、环保、节能和替代进口的产品倾斜。

　　二是要加强宣传推动。要抓好对知名品牌产品的宣传、推动工作，结合“质量兴业”活动，开展内容丰富、形式多样的宣传教育，增强品牌意识，提升品牌的美誉度和社会认知度。

　　三是要引导企业加大新产品的研发创新，提高产品的内在质量，注重产品的使用价值，赢得用户信赖，提升品牌价值。

　　四是要做好产品满意度测评工作。要了解和掌握用户对申报产品的真实评价，并以此作为知名品牌的评价基础。要鼓励企业做好产品满意度测评工作，有条件的应委托第三方进行测评，力求对用户和市场做出快速、准确的判定，并持续改进，不断追求卓越。

来源：中国化工报