民生银行品牌战略新解 

民生银行专栏

——非主办方如何策略化聚焦世博眼球

当历史走进2010年，中国再一次吸引了世界的目光，“2010年上海世博会”如期举办。

面对这样一个百年机遇，作为中国民营企业龙头之一，民生银行在对世博会营销做了充分的探讨之后，尤其是在同为股份制商业银行的交通银行成为上海世博会“全球合作伙伴”之后，民生银行决定借助自身独特的“民营企业”定位，精心准备打一场“差异化”营销战。

民生银行自1996年1月12日成立以来，把担当更大社会责任，帮助更多民营企业发展壮大作为首要目标。民生银行这次选择了与其他15家，包括复兴集团、阿里巴巴、华谊兄弟、苏宁电器等民营企业成功打出“上海世博会民企联合馆参展企业”的标志，共同联手，互为支撑，组成了一道特殊的民族品牌长城。

世博尚未开幕，民企馆便引来了国内外众多媒体关注，成为世博会上媒体采访报道最多的场馆之一。民企馆成为事实上的“中国民营企业群体第一高地”，也真正成为“创业者的精神家园”。

民生银行此次定位的营销主题为：民生银行与你共创美好民生，并专门制定了“三环战略”，以内环世博园区、中环大上海区域、外环全国乃至全球整个范围内，以电视广告为主力覆盖（CCTV、CETV等频道），以机场广告和《世博会传播手册》为主流人群传播，以户外广告为氛围营造，以网络广告（新华08网站首页）和平面广告为全方位传播，实现了点面结合、精准投放。

面对上海世博这样一场媒体关注度极高、观众聚集效应极强的全球盛会，与其他企业争做世博会各级赞助商不同，民生银行选择了以更少投入的方式——与其他“明星”民企共建“中国民企联合馆”巧妙介入世博，堪称一次完美的“世博营销之旅”。

这次营销案例的成功也说明这样一个道理，一个企业的发展规划只有和国家的整体发展相协调，才能真正发挥出其特有的行业魅力。民生银行将继续坚持这个理念，汇聚起中国民营企业的涓涓细流，一路奔腾、激流勇进，开拓出一片更广阔的天地。