品牌传播：品牌发展是经济腾飞之路

　　A9

　　2010年10月18日 星期一

　　责任编辑：王成凡 杨欣 浦宏 张恺 特约编辑：沈嘉正 美编：夏艳

　　南京工商

　　NANJING DAILY

　　——我市工商局实施商标战略工作侧记

　　10月15日上午，南京市工商局召开了我市商标战略实施大会。国家工商总局、市委、市政府的相关领导都出席了此次会议。

　　江晓峻 摄

　　工作有目标 发展有特色

　　实现注册商标数量的稳步增长：全市商标注册年均申请量5000件以上，年均增长70%，到2015年底全市有效注册商标总数超过50000件。培育、新创一批高知名度、高竞争力的驰、著名商标：到2015年底，驰名商标总数力争达到100件，省、市著名商标总数力争达到1000件……

　　这是市工商局实施商标战略工作的目标。对此，市工商局又有何举措?“近年来，我们坚持创牌与保牌并举，加大整顿和规范市场秩序力度，加强对商标品牌的行政保护、司法保护，运用法律、行政、舆论等多种途径，创造公平竞争的市场环境。”马局长向记者介绍。

　　此外，市工商局的商标战略工作还有一个特点，就是注重把商标发展与南京科教文化特点相结合，激发商标战略的强大内在动力与活力。

　　针对我市大专院校、科研院所集中，科教资源丰富，园区经济发达，同时又是历史文化名城、人文资源深厚的特点，市工商局重点推进科研院所的产品商标培育。

　　围绕促进科研院所的科技成果转化，先后培育了“南瑞”、“蓝深”、“广顺”等一批科技含量高、产品竞争力强的驰、著名商标。国电南京自动化研究所是国家电网公司的直属综合性科研单位，2006年实现销售收入32亿元，2007年其“南瑞”商标被认定为中国驰名商标后，当年企业实现销售收入58亿元，2012年南瑞销售收入可望达到300亿元，在电力控制领域进入世界一流企业的行列。

　　围绕发挥“南京创造”的优势，市工商局重点推进高新技术产业和新兴产业的品牌发展。先后培养了“奥特佳”涡轮压缩机、“圣诺”热管等全球领先，具有特色的新兴产业，通过帮助企业创立商标品牌，扩大企业影响，提升市场份额，极大调动了投资者的积极性，推动了企业持续发展;紧跟城市产业园区建设，大力发展南京园区产业集群的品牌。先后建设了南京软件园、江宁电力自动化产业集群、南京模范路物联网产业集群品牌培育基地、南京动漫产业集群品牌培育基地等一批集群品牌培育基地，加快了我市特色优势产业品牌的集聚。

　　结合南京深厚的历史文化底蕴，实施商标复兴工程。全市开展了“老字号”商标注册情况的调查工作，把商标战略的重点放在传统行业和特点产品上，先后培育了“吉祥”云锦、“秦淮人家”等地方特色驰、著名商标，2009年成功地把 “乐家老铺”培育为中国驰名商标，使这一具有300年历史的老品牌焕发出新的生机。

　　高淳县工商局

　　开展商标强企知识培训班

　　工商快讯

　　10月12日上午，国家工商总局授权江宁区工商局外资企业核准登记权揭牌仪式在南京工商干校举行。国家工商总局外资局局长何训班、江苏省工商局局长佘义和为仪式揭牌，仪式由南京市工商局党组书记、局长马和欣主持。

　　数量有提高 质量有提升

　　企业有创新 经济有发展

　　据了解，近年来，通过努力，我市的商标品牌发展进入了一个新的阶段。注册商标总数加速增长，商标发展的质量和水平不断提高。从2007年开始，每年商标注册量增加到5000至6000件。目前全市有效注册商标总量已达到3.4万件。在质量和规模方面，目前全市共有驰名商标42件，江苏省著名商标209件，南京市著名商标428件，地理标志证明商标3件，马德里国际商标注册63件，国际有效注册商标113件。

　　通过近年来全市加大商标战略的推进力度，全市呈现出私营个体企业注册商标快速发展、农副产品注册商标大量涌现、大型骨干企业注册商标拥有量不断提升、商标国际注册取得突破的良好发展格局。商标品牌企业由过去集中于工业企业，逐步拓展到高新技术、农业、服务业等领域，企业类型由主要以国有企业为主，发展为国有、民营、外资企业并重。让人欣慰的是，商标品牌的含金量也大幅度增加。市工商局党组书记、局长马和欣告诉记者：“南京‘雨润’商标的品牌价值从2008年的70亿元上升为110亿元，南京‘苏宁’的品牌价值达到120亿元，南京足生堂连锁店以其省著名商标的品牌，获得融资800万元。”

　　日前，高淳县工商局组织全县获得中国驰名商标、省(市)著名商标和今年申报省、市著名商标的企业负责人及商标管理专兼职人员80多人开展实施商标强企知识培训班。省、市工商局及高淳县政府有关领导参加培训班。

　　近年来，高淳县工商局把商标创优作为促进县域经济发展的一项重要工作，坚持以培育商标为先导、以扶优创牌为核心、以品牌保护为关键，积极实施品牌强县战略，大力推进商标创优工程，为加快全县品牌经济发展做出了积极成绩。目前，该县已拥有各类注册商标560件，其中农副产品商标185件、服务业商标22件、其他商标335件、海外商标18件，并拥有中国驰名商标4件(红太阳、红宝丽、固城湖、猎兽)，江苏省著名商标13件、南京市著名商标39件。 谢继平

　　我市高知名度商标品牌的创立和发展，推动了品牌企业的加快发展，对全市经济加快发展和加速转型发挥了重要的支撑和拉动作用。以“苏宁”、“福中”、“宏图三胞”为代表的销售连锁品牌，通过实施商标品牌战略，不断扩大市场份额，形成了南京家电、电子产品销售商标集群;以“卡斯迪莱”、“红太阳”、“英太青”等为代表的制造业企业，通过实施商标战略提升品牌价值，在激烈的市场竞争中实现了较好的经济效益。2009年高淳“固城湖”螃蟹成功取得驰名商标后，产值大幅提升，当年达到11亿元，帮助全县农民人均增收1000元，目前全县从事螃蟹养殖人员已达2.5万余人，占全县劳动力的15%，“固城湖”商标已成为高淳县养殖业的核心竞争力。

　　与会的企业代表表示，实施商标战略是驱动企业自主创新、提升核心竞争力的重要途径。当前，市场竞争已经进入了商标品牌竞争时代，商标品牌竞争已成为超越商品或者服务本身的竞争，成为层次更高、力度更强的竞争，缺少有知名度的商标品牌，企业就难以在竞争中发展。实施商标战略还有助于优化产业结构、推动经济转型。知名品牌企业处于产业价值链高端，市场无形之手往往会自发推动相关资源要素向这些品牌聚集，形成产业优势，促进区域经济良性发展格局的形成。运用品牌经营可以充分整合上下游产业资源，拓展发展空间，是实现可持续发展的有效途径。

　　本组撰稿 通讯员 江晓峻

　　加大四个力度

　　健全一个机制

　　2010年雨花台区商标监管工作按照落实科学发展观和构建和谐社会的要求，立足于“加大四个力度”和“健全一个机制”。

　　一是加大商标工作宣传力度。采取多种有效形式宣传商标战略思想，使全社会真正树立商标就是竞争力，商标就是经济发展之本;

　　二是加大商标注册引导力度。选择重点区域、重点行业作为突破口，引导市场主体申请注册商标，提升商标注册总量;

　　三是加大驰名著名商标培育力度。选准一批重点商标企业列为培育对象，形成市著名、省著名、中国驰名三类商标企业创牌梯队，实行跟踪帮扶指导，做强第一梯队，壮大第二梯队，培育第三梯队，做实驰名著名商标申报工作，提高驰名著名商标认定成功率;

　　四是加大政策引导力度。加强与区政府的沟通，努力争取有关部门的支持，力求对获得省著名商标和国家驰名商标的企业落实奖励措施，实行以奖代补的引导政策，激发企业自主争创核心品牌的积极性;

　　五是健全商标工作长效机制。主动当好政府参谋，推动区政府进一步健全“组织领导有力，工作职责明确”的长效机制，强力推进商标发展战略的有效实施。 唐传众

　　增强商标品牌意识，促进企业提档升级

　　近年来，六合区工商局在创品牌工作中，主动上门服务，进一步增加全社会商标品牌意识，充分利用国家工商总局商标注册审查大提速的有利时机，进一步加大对驰、著名商标培育力度宣传、引导和促进作用。为提升品牌知名度带动企业发展，该局出台多项措施全面推进“品牌强企兴区战略”，并就区域内企业创牌现状和意见及时向地方政府作专题汇报，得到了地方政府的有力支持。今年年初，在该局的积极努力推动下，区政府转发了《六合区三年商标发展规划》，并下发到各街镇园区，把注册商标发展目标明确落实到了乡镇，由各个工商所协助做好服务，在提供政策帮助的同时，实行定向、定人、定时服务，并纳入全区各单位重要考核指标之一。 李振华

　　取巧“傍名牌”，千余瓶侵权白酒被查处

　　近日，下关工商分局接到举报，称在下关区某处发现有经营户进来的一批所谓“青花瓷”白酒涉嫌假冒。

　　接到举报后，该局执法人员立即展开行动，汇同厂家有关人员，对经营户进行检查。在经营部现场和仓库中发现由江苏洋河国府酒业有限公司生产的“青花瓷酒”160余箱，共计1800瓶酒涉嫌商标侵权。经商标持有人鉴定，此批查获的白酒擅自在外包装盒、瓶身、纸箱上突出使用了“青花瓷”的商标，造成了消费者对“青花瓷”酒相混淆，使消费者误认为是北京青花瓷酒业股份有限公司的产品或与该公司有某种合作关系而购买和使用，严重侵犯了该公司的注册商标专用权合法权益。

　　下关工商分局在进行调查取证后，于近日对经销侵权酒的商家进行行政处罚，并全数没收了这批侵权白酒。 李靖

　　为了提升企业商标知识产权的创造、管理、运用和保护能力，栖霞工商分局近日开展了驰(著)名商标企业的专项检查，规范商标使用，进一步引导企业运用商标无形资产价值提升企业的市场竞争力。 杜敏 摄

　　帮扶驰(著)名商标企业

　　秦淮工商分局上门服务

　　近期，秦淮工商分局对辖区内航天晨光、音飞货架等10家驰(著)名商标企业使用驰(著)名商标的情况进行了一次专项检查，重点检查驰(著)名商标企业商标(含驰、著名商标和企业的其他商标)使用和管理情况。

　　在检查中，执法人员要求每一家企业认真填写《检查情况表》，实地查看了企业的车间、仓库、成品展示厅等场所，重点检查了企业的商标标识使用是否规范;商标是否按有关规定办理变更、续展、许可和转让;商标是否连续三年停止使用;商标使用是否侵犯他人注册商标专用权;企业是否做到商标管理制度、机构和人员三落实等情况。

　　检查中，执法人员也鼓励和要求我区驰(著)名商标企业要既大胆、规范地使用好驰(著)名商标，同时也要在使用中加强维权的力度，进一步提升自身的知名度和美誉度，运用商标无形资产价值提升企业的市场竞争力。 张伯箴

　　拓展工商职能，商标助农户打开市场

　　模范路创新园区

　　成功申报省产业集群品牌培育基地

　　位于浦口区石桥镇的赭洛山有机茶示范科技园，山清水秀，环境宜人，“赭洛山”牌茶叶是全国有机茶行业中一个“金名片”。因为品质好，“赭洛山”牌有机茶价格每斤高达1500元以上，还供不应求。

　　近年来，浦口区工商局以红盾助农为工作重点，积极拓展工商职能，全面启动商标富农工程，推行“公司+商标+农户”的经营模式，帮助农业合作社或行业协会进行商标注册，发展农产品商标和地理标志集体商标、注明商标等。目前，该区10多家相关单位已经注册了近30个农副产品商标。这些商标帮助当地农户有效地拓展了市场，树立起地方农业品牌，对发展浦口地方特色起到了推动作用。 高国晨

　　近日，鼓楼工商分局成功将模范路科技创新园区物联网基地申报为省产业集群品牌培育基地。该产业基地拥有南京物联网发展的基础项目公司——江苏瑞中数据股份有限公司，以及国电南自、圣诺热管南大苏富特、泰通科技、中图数码等20余家国内行业领军企业及发展潜力巨大的科技创新型企业。同时拥有18所高等院校、3个国家级和2个省级大学科技园，汇集了60多家省部级以上重点科研机构，以及10万人的科技队伍，是南京当之无愧的“创新中枢”。

　　钱文悦

　　日前，玄武区工商局工作人员来到南京理工大学科技创业园，给学生讲解商标及商标注册的基本知识，指导、帮助他们参加“商标战略进校园”活动，受到了广大同学的欢迎。 王小飞摄

　　白下工商分局今日开展省、市著名商标企业专项检查活动，着重检查省、市著名商标企业对于商标使用、管理情况，并为商标持有企业提供商标保护、利用方面的咨询服务。 张静摄

　　建邺工商分局积极与获得全国驰名商标，省、市著名商标的12家企业建立了联合打假工作机制，加强对知识产权的保护，严厉打击侵犯商标专用权行为。图为执法人员在巡查中发现并查处涉嫌销售假酒。 刘琪摄

　　近年来，溧水县工商局白马分局积极扶持蓝莓专业合作社发展，引导合作社增强品牌意识，创建自己的商标，促使其做大做强。图为工商干部在蓝莓专业合作社了解蓝莓的生产销售情况。 姚瑶摄