近来，香港鳄鱼“非注册商标”、“易退货门”事件成为众网友热议的话题，在消费者中弥漫着一片“讨鳄”之声，北京、成都、济南等地相继有消费者爆出有关购买香港鳄鱼服装的种种郁郁不满之情，接续几年前的“鳄战”，鳄鱼混战再次升级，对鱼目混珠之假鳄的深恶痛绝已从商家层面转向消费者层面。然而，在这场迷雾重重的“鳄战”中，香港鳄鱼一直处于比较尴尬的位置，究其原因则是长达数十年之久的商标注册被驳回之事。这样的结果缘起于香港鳄鱼的成长史。
据众多网友参与讨论和爆料，其实香港鳄鱼是一个只能在香港地区经营的牌子。此品牌最初为陈氏家族所有，经家族动荡变故，市场经营拆分，五兄弟同时约定各自在专属的领域内注册和使用陈贤进博士拥有著作权的鳄鱼商标(即为新加坡卡帝乐鳄鱼)，不得跨领域使用。为了进一步发展香港市场，陈氏兄弟于1961年在香港成立鳄鱼恤公司，为其日后上市铺路，香港鳄鱼商标转让给鳄鱼恤公司，鳄鱼恤公司主要由陈贤俊先生经营;1987年，陈贤俊先生将他控制的鳄鱼恤公司的股权转让了给香港丽新集团，自此后，鳄鱼恤公司与陈氏家族分开;为了做大规模，香港鳄鱼品牌在香港以低价铺货市场，品牌形象和品质逐步下滑。
目前在国内市场存在多家鳄鱼品牌，除了香港鳄鱼(CROCODILE)之外，主要还有两家。一家是法国鳄鱼(LACOSTE，即“拉克斯特”)，是由世界著名网球选手、外号“鳄鱼”的法国人Rene Lacoste创立，法国鳄鱼因为源自网球名将，其一直也是网球比赛的赞助商，在体育运动品牌领域有相当的知名度;另一家就是与法国鳄鱼齐名的国际知名品牌新加坡鳄鱼(CARTELO，即“卡帝乐”)，陈贤进博士在创造这个品牌时，将“汽车(car)+电话(telephone)+ unisex(无性别，O即代表无性别)的文字组合起来，并配以他首创的经典鳄鱼图形，形成了现在的卡帝乐(CARTELO)。
香港鳄鱼在香港地区属于大众品牌，与法国鳄鱼和新加坡鳄鱼相比比较低端。在内地，香港鳄鱼的销售价格比法国鳄鱼和新加坡鳄鱼偏低，但凭“鳄鱼”之名，在国内市场做的风生水起，成功进驻全国各大百货商场。在国家工商总局主办的中国商标网上查询，截止到2010年，香港鳄鱼在中国工商总局注册新商标一直被驳回，未能获准注册的主要原因是其商标与法国鳄鱼和新加坡鳄鱼品牌标识极其相似，容易误导消费。法律虽然保护成功注册的商标，但没有成功注册商标的商家虽然可以入市销售，但是就怕消费者上告引起工商局的查处，香港鳄鱼“易退货门”事件也因此引起广泛关注。
显然，商标注册久久未能获准，香港鳄鱼一直小心翼翼的擎着“非注册”的“鳄鱼”名号，尴尬的行走在内地市场。消费者在不明所以的情况下，消费误以为的大牌“鳄鱼”。但，事实摆在那里，消费者在辨别清楚品牌价值的落差后，定是要为自己的损失讨回公道。香港鳄鱼也早已做好了准备，在面对消费者的质问时，退货了事，平息消费者的怒气和纷争。然而，这毕竟不是长久之计，长此以往，消费者反复退货，不是商家所能承受，亦不是消费者所能负累，后果不可预想。香港鳄鱼的尴尬处境将成为其在内地市场进一步走下去的隐患和负累。 |
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