从丈夫节看皮阿诺橱柜品牌宣传定位

     2010年，出现了许多品牌营销的经典案例，无论是成功的还是失败的，都值得企业深思和借鉴。一改传统营销策略，皮阿诺橱柜将宣传重点从线下转移到线上，而且产品和品牌双管齐下，这种营销策略的调整，既是企业自身大胆的尝试，更多也基于新的消费潮流的到来。

家居行业的资深人士表示，年轻群体的消费能力已经越来越不可忽视，他们将成长为下一个主力的消费群体。尽管电视上、报纸上、车厢里可以常见到家居广告的身影，却少有人会专门针对年轻一族来进行营销。而在未来很长时间段，80后消费者才是整个行业发展的潜力所在。

在这样的背景下，皮阿诺橱柜在2010年专注于打造家庭爱的文化，推出了许多适合家庭使用的新款橱柜，冠以体现关爱和夫妻感情生活的传播元素，如“杜拉拉升值记”、“非诚勿扰”等等。巧妙地利用时尚热点，带动产品的关注度。这无疑迎合了80后消费者们时尚消费的理念。

此外，皮阿诺橱柜的宣传重点向品牌和口碑转移，而功臣非“丈夫节”莫属。皮阿诺“丈夫节”主打“公益牌”，活动内容又针对实际存在的婚姻问题，消费者的参与度与参与热情都史无前例地高。

也正是出于这样的影响力，皮阿诺“丈夫节”被许多人“借位”。其中最有名的，就是十万元征夫的女白领“冥想莲花”，以及通过一些极端方式“负荆请罪”男了。这两个一个是剩女时代缺乏爱的单身代表，一个是夫妻家庭暴力和矛盾的典型。前者是想借用“丈夫节”一扫自己剩女的孤独；后者最开始想借丈夫节的丈夫菜评选向妻子致歉，皮阿诺橱柜得知后，根据丈夫节公益活动悲剧家庭救助计划，成功助其参加东方卫视《幸福魔方》，寻得妻子。

这些都给皮阿诺带来了良好的口碑效应，帮助皮阿诺得到了网友们的积极认同，稳居“你心中的十大橱柜品牌”网络评选前三甲的位置。这无疑证明，皮阿诺橱柜此次对营销策略调整的尝试，是非常有意义的。

有一句话说的好，“酒香也怕巷子深”，好的产品需要好的营销方法来经营。而橱柜市场发展趋势又表明，迎合年轻人的消费习惯，才能在未来橱柜市场上抢占一席之地。能够果断调整自己的宣传策略，说明皮阿诺橱柜已经深谙此道。