神奇是拉萨最大的品牌优势

　　农业时代竞争土地、工业时代竞争机器、信息时代竞争品牌。21世纪是信息时代，也是品牌为王、逐鹿天下的时代。品牌产品、品牌企业和品牌产业的发展水平，已成为市场经济下衡量一个城市是否具有旺盛生命力的重要标志。无论是国际都市的上海，开放之城的广州，还是打造中国休闲之都的杭州，建设世界现代田园城市的成都，如今，越来越多的城市开始研究和打造属于自己的个性名片。

　　“如何利用城市形象促进企业品牌建设与发展?如何通过品牌企业集群效应带动城市品牌塑造与影响力?”昨日，“中国十大策划人”、“2000年中国最具影响力的策划家”、上海交通大学品牌研究所所长余明阳教授在拉萨进行了精彩的演讲。

　　讲座研究的主题是在全球经济一体化、国家宏观调控的大背景下，西藏及西藏企业在把握经济发展脉搏的同进，如何塑造良好的城市形象与城市品牌，如何打造西藏品牌企业。

　　在谈到拉萨的品牌打造，余教授认为他在布达拉宫前看见的一句宣传语就道出了拉萨的价值，那就是“世界屋脊、世界神奇”。他认为目前拉萨应该深挖细究“神奇”二字，神奇的自然景观、神奇的物产、神奇的动植物、神奇的人文、神奇的文化……这种种的神奇都是西藏独一无二的产物，是西藏最大的品牌优势，这是全世界任何一个地方和城市都无法相比的。

　　目前是西藏历史上发展的最好时机，机场、铁路一路畅通，据估计今年旅游人数可以突破600万。余教授认为，西藏要保留生态环境这样的硬件，同时要注重软件提升，比如说著名的八廓街就不能成为伪劣产品的集散地。

　　世界上许多城市都有形象联想，伦敦会让人联想到老教堂、伦敦桥;马尔代夫会让人联想到蓝天、碧海、白沙。余教授大胆提出他的观点：“西藏拥有独特的自然和人文资源，不应该去重复东部发展之路，而要走超常规方式。未来10年，西藏，特别是拉萨将会有翻天覆地的变化。”