壁纸：着手品牌战略 拓展营销新渠道

　　国内壁纸厂家明显增多，壁纸店面逐渐增多，壁纸价格逐渐透明化，墙纸是否迎来洗牌的命运?

　　据可靠信息，年底国内新壁纸行业规范也有望出台。而我们也都知道顾客买墙纸更多来源于朋友的推荐，并最为可信。在这样的情况下，墙纸品牌和口碑如何树立。

　　我们来看下专家的分析和建议：

　　壁纸：着手品牌战略拓展营销新渠道

　　业内专家建议：根据目前国内壁纸行业的激烈竞争。壁纸企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出，是各个企业最为关注的问题。而强势品牌可以增强顾客对其企业和产品的认同和感知，为企业创造高的附加价值。然而壁纸企业如何构建自身的品牌战略，打造强势的壁纸品牌，提出以下建议：

　　1.提炼核心价值，明确品牌定位。

　　品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。独特的核心价值提炼，首先应该全面分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身品牌的核心价值。目前，消费者普遍关注壁纸企业服务的专业性和对高品位生活的追求，所以壁纸品牌应该从“专业服务、品质生活”方面进行品牌定位，使提炼的核心价值落地。

　　2.整合宣传方式，扩大品牌知名度。

　　实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动壁纸品牌传播工作，覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体，从而有效扩大该品牌的知名度，促进消费者产生积极的联想。

　　3.强化传播效果，提升品牌形象。

　　强势品牌是在企业长期经营过程中积累起来的，并且具有强大的盈利能力。通过设计多时段、长时期的传播策略，在提高品牌知名度的同时，加强品牌的美誉度，进而培育品牌的忠诚度，促进消费者产生品牌即精品和壁纸经销商的快速与积极的联想，提升品牌形象，实现企业更好更长远的发展。