“裸展”背后，空气能行业进入品牌时代

　　在“2010年中国热泵、太阳能交易会”上，众多参展参展商各出奇招，这边请来了异域风情比基尼美女现场沐浴，那边搭建豪华展位摆全产品。也有厂家派出庞大的业务队伍，展位内却只有精致的品牌背景墙。有人戏称，这是“裸展”的创意。

　　在“2010年中国热泵、太阳能交易会”正门入口处，一家没有摆放任何产品，也没有美女作秀的展位人头攒动。“同益热泵，空气能创造者”的背景墙与训练有素的热情接待引起了几乎所有媒体与专业观众的关注与好评。

　　“凭一个LOGO怎么能令到商家产生深刻印象呢?”同益展会负责人道出了奥秘，“我们这次不展示任何产品，只派出庞大的精英团队，着重展示同益的企业品牌、文化、服务和经营理念。要看产品，就到我们工厂，这样才能够有更全面的了解。”

　　国际品牌兴趣十足

　　据了解，空气能热水器作为一种新能源产业，起源于上个世纪末，在“气电争霸”主导与太阳能热水器蓬勃发展的时代，空气能热水器并没有引起太多人的关注。在当时的空气能热水器行业里面，只有为数不多的几个厂家致力于空气能研发与生产，在投入了大量资金与时间进行技术研发与市场探索之后，同益空气能热水器于2000年将产品推向了市场，2004年在中央电视台投放同益空气能热水器广告，一时间，这个节能环保的新能源产业引起了国内外众多热水器厂商的关注。产业的广阔前景让A.O.史密斯，阿里斯顿等国际热水器巨头品牌纷纷加入到空气能领域。同时，市场的蓬勃发展也让这个产业混迹了不少小生产厂家，它们只凭一些组装的产品低价冲击市场，严重影响了空气能产业的良性发展之路。

　　据统计，2007年空气能热水器市场容量为7亿~8亿元，2008年在国内的销售额达到10亿元，2009年已达到30亿元，其中家用机约占45%，商用机约占55%;中国热泵产业联盟副主任委员唐壁奎先生表示，在空气能热水器市场，预计未来销量增幅约在30%以上。

　　专业厂家引领品牌时代

　　资深品牌营销战略管理专家、极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生说“空气能产业发展了十载历程，经过一些开拓者企业的专注研发与推广，可以说空气能产业已由单纯的产品时代逐步迈入了品牌时代。”

　　美的、格力等集团化企业凭借强大的品牌优势进入空气能行业，做大了行业的蛋糕，一部分一直致力于空气能行业的专业厂家也越发显示出它们的品牌效应。以元老品牌同益为例，创办空气能热水器黄埔军校培训班、与美的联合发起热水节能万里行、参与起草《家用和类似用途热泵热水器》国家标准、推动中国热泵产业联盟的成立，这一系列行业里程碑式事件都显示出其在行业中的领军作用。加上多年经验累积形成的专业制造技术优势、久经考验的品质优势、超值回报的服务优势，使经销商与用户对同益的产品建立起强大的信心。

　　“裸展”并非由同益首创。在国际舞台上，只进行企业形象与企业文化展示的大品牌绝不少见，但是在空气能行业，“裸展”却是鲜见。当大家都埋头于产品推广与渠道开拓的时候，经过十一年发展的同益空气能已经走向了品牌建设的快车道。可以预计，随着空气能行业的良性发展与市场的爆发，空气能热水器行业将正式进入品牌时代。