柳州推进商标战略 让无形“名片”变有形财富

　　提起“两面针”“柳工”“金嗓子”“花红”等名称，人们都耳熟能详。这些在柳州本地培育起来的驰名商标，如今变成了无形的“城市名片”。最近，我市获得广西惟一的国家工商总局商标战略实施示范城市(区)，为推进全市商标战略提供了机遇。7月5日下午，来自自治区工商局和市工商局的专家与我市部分企业代表一起，就如何将商标这个无形“名片”变成为有形财富，在柳江县开展了一场对话，颇令人启迪。

　　商标，需要保护的别样财富

　　对货币 、产品 、生产工具等有形财产，企业都会倾注极大的力气予以保护，可对于商标这种无形资产，有许多人往往会忽略。

　　自治区工商局商标广告管理处副处长何春雷举例说，南宁有一家2001年创业的小企业，经过几年的奋斗取得成功，如今拥有七八家连锁店。但最近突然收到法院传票，有人起诉称其涉及商标侵权，要求其立即停止使用该商标名字，并提出索赔50万元侵权费用。

　　原来，早在2002年，该企业的字号就被别人申请了商标，等到你现在做成功了，打出名了，人家就找你来了，你喊冤都没办法。

　　因为经过国家工商总局商标准注册的商 标拥有商标专用权，受到《商标法》 保护，商标注册人享有使用权 、独占权 、禁止权等。

　　自己辛辛苦苦经营出来的商标，到头来却变成侵犯了他人商标的在先注册权，这是件很头痛的事。何春雷说，解决办法只有两个：要么是放弃使用这个自己没有注册的商标，重新投入巨大的人力 、物力来培育新的商标;要么付出代价，从别人手上花钱购买回来这个商标。

　　何春雷用大量生动的事例来说明一个道理，企业一定要注意保护商标这个别样的财富，及时注册属于自己的商标。在注册时要有横向考虑的意识，还要有纵向考虑的意识。

　　驰名商标，商品无声的推销员

　　随着我国加入WTO后，企业的自我保护意识越来越强，注重商标带来的经济效益，特别是著名商标 、驰名商标有很高的知名度和良好的信誉，能给商品带来广阔的市场和超值创利能力。目前我市共有内资企业 19985家，注册的有效商标有3043个 、涉农注册商标146件。

　　广西花红药业股份有限公司总经理助理甘惠兰介绍，10年前企业还是一个小的中药厂，如今已成为年销售10多亿元的全国知名的企业。为了持续提升“花红”商标的知名度，进一步发挥花红品牌的核心价值，公司一直大力加强知识产权保护，先后在国内注册了商标共125件，并在6个国家注册了7件“花红”商标。然而，“花红”商标取得的背后却有着一场颇为曲折的经历。

　　据介绍，“花红”标识最早使用于1985年，并广泛应用于花红药业系列产品及各种广告宣传和公益事业活动中，但直到2005年才注册下来。期间，社会上出现了不少恶意使用“花红”商标字样的行为。

　　为了很好地保护“花红”品牌，在各有关部门的大力支持下，2006年10月17日，“花红HUAHONG及图”商标经国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，不仅可以打击跨类商标侵权行为，而且对使用驰名商标注册企业名称 、互联网域名等特殊的侵权行为也可以追究 法律责任，在激烈市场竞争中成为保护自己的坚实盾牌。

　　“花红”获评驰名商标，提升了企业的知名度和影响力，为企业带了明显的经济与社会效益。2007年实现销售收入较2006年增长62%,创历史新高。

　　品牌，经营者开拓市场的先锋

　　充分利用好注册商标，创立知名品牌，打造知名企业，提高品牌的知名度，增强我市企业在市场中的竞争力，从而有力地推动地方经济发展才是最终目的。市工商局副局长覃祚超说，我市极其重视推动实施商标品牌战略，制定了《柳州市品牌成长计划》，目前有“两面针”牙膏 、“金嗓子喉宝”糖果 、“花红”中成药 、“柳工”装载机和挖掘机被认定为“中国驰名商标”;“鱼峰牌”水泥等44个商标被认定为“广西著名商标”.这些商标品牌增强了企业抗市场风险能力，成为促进经济发展方式转变的有效手段。

　　成立于1997年的广西顺业线缆有限公司，是一家专业生产和销售电线 、电缆 、高低压电器设备的民营企业，“顺帆”商标在今年初获得“广西著名商标”.董事长陈建安说，在公司10多年来发展过程中，产品技术水平走在同行业前列，市场占有率大，有较高的顾客满意度和品牌知名度。

　　2008年12月便获“广西著名商标”的柳州金鸿橡塑有限公司创建于1996年，总经理黄金德说，他们从成立时起就比较注重塑造产品商标的品牌形象，如今，一汽海马汽车有限公司 、海马商务汽车有限公司 、上汽通用五菱汽车股份有限公司等20余家著名企业都成为了他们的客户。