| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国鞋网 更新时间:2009-3-26 |
金融寒风吹得全球直哆嗦，但温州鞋类出口逆风飞扬，2008年出口创汇比2007年同期增长3.5亿美元，达到历史新高27.6亿美元，成了温州出口创汇的行业排头兵。这是记者在昨天的温州市鞋革行业协会年会了解到的。
去年温州卖给洋市场的皮鞋、胶鞋等共有5.28亿双，差不多每十个外国人，就有一人买了温州鞋。受金融危机影响，2008年温州外销鞋比2007年少了800万双，但由于价格同比增长了16%，平均每双鞋卖到5.08美元，其中皮鞋价格达到创纪录的11.22美元，温州鞋金融危机下创汇总量仍保持了增长的好势头。
温州鞋逆风飞扬体现了温州轻工产品附加值的继续提升，体现了温州轻工行业面对金融危机、贸易壁垒等多重压力的应变能与综合实力。温州鞋业去年出口超1000万美元的企业达61家，年销超亿元的企业也达到61家，鞋革行业完成总产值652元，温州(中国)鞋都也被授予浙江区域名牌，这在温州尚属首次。
“在眼下环球凄凄背景下，温州鞋有如此表现，体现了温州轻工产品全球知名度与美誉度正在增加。”中国皮革协会副理事长李玉中给予了极高评价。他希望在在目前坚冰未消融时，温州鞋继续发掘潜力，塑造更强势品牌，带来中更亮丽春色。当天会上温州鞋业大佬云集，李玉中的呼吁令不少人更加摩拳擦掌、跃跃欲试。
市经贸委、市外经贸局等有关部门领导人当场也表态，政府部门将加大温州产品的市场攻坚战，对内两年将打造100家“温州名品购物中心”，对外继续寻找新市场。我市已和中共中央对外联络办取得联系，准备举办一次“非洲―温州轻工论坛”，把更多温州产品卖到非洲大陆去，目前该活动仅鹿城区报名的企业就达50余家。 但与此同时，温州轻工产品出口还存在隐忧。在温州市出入境检验检疫局去年鞋类出口抽检中，少数温州鞋还存在着标识不明、物理性能不过硬等问题。温州鞋革行业协会秘书长谢榕芳代表行业协会发出了行业自律的倡议书，要求企业实施品牌战略，加大科技投入，只有这样，温州品牌才能在“压力中迸发活力，在危机中收获机遇。”
评论
从奥康的“食堂革命”说起
昨天的温州鞋革行业年会，是一个打气会，一个争鸣会，奥康总裁王振滔当着众多嘉宾的面，算了一笔自家的账。
王振滔先从食堂说起。奥康食堂一年“吃”掉1500万元，金融危机没到来时，大家吃得多，倒得也多，金融危机一来，奥康对食堂进行改进，提倡节约，结果一年成功省下300万元。
奥康“空中飞人”多，平均每天100张飞机票，一年“飞”掉1500万元。去年奥康一改匆忙订票的旧习惯，出差事先统筹，提早一周预订机票，一下节省了近750万左右，不仅钱省了，高管去哪里、干什么，他这个当家的也能事先有数。
奥康在全国有庞大的销售网络，每年门店的租金高达4.6亿，原先租金跟牛市一个样。但不久前，王振滔带着高管到汕头、厦门等众多国内城市绕了一大圈，结果发现许多城市的步行街门店租金“熊”了不少，保守的以降掉一成算，奥康今年一年至少可以省下4600万元。
“光这三笔，奥康一年多‘赚’了5000万元。”王振滔还列出了政府的帮扶资金，48项行政收费减免等等。事实上，奥康因为金融危机省下的钱，还能更多。
王振滔据此认为，眼下我们经历的与其说是最严重的危机，还不如说是最大的机遇。金融危机促使那些热乎乎发展的企业停下来“冷”思考，改变思想，提倡节约。金融危机促使各级政府加大帮扶，宏观政策面给予前所未有的照顾。金融危机更促使整个产业供给发生变化，企业经营成本因此大为下降。在这样情况下，企业其实有大希望，如果5年或10年再回头看，许多人一定会“为挺过这段历史而欢呼”。
王振滔的乐观感染了现场所有听众，后续嘉宾发言陆续跟进――
“没有过不去的槛，只有想不到的招。”
“小富靠勤劳，中富靠机遇，大富靠智慧。眼下的历史机遇，其实最考验温州人的智慧。”
……
世界金融危机吞没了一些银行和企业，但调整得当，温州企业乃至温州也能借此华丽转身。
仅仅几个月前，我们还觉得美国华尔街的金融风暴只是大洋彼岩的事情。而时隔几个月后，受此次金融危机的影响，全球经济步入严重的衰退期。目前，一直操持高速增长的中国经济走到了一个十字路口，增速已经放缓，企业赖以生存的市场环境面临着诸多的困惑，在残酷的事实面前，我们明白了：金融危机关乎每一个人。
由于欧美国家需求减少，订单萎缩，以外向型加工为主的一些制鞋企业受到巨大冲击，沿海一些中小鞋企因“断粮”而轰然倒下或破产。
世界性的金融危机给广大制鞋企业的市场生存带来了深层次矛盾，大家在承受着这种矛盾的同时，也在反复思考：怎样面对危机，把自己的损失降到最小？怎样得用危机，在恶劣的生存环境下闯出一片新天地？
就在大多数企业蜷缩起来准备过冬的时候，依然有部分企业逆市前进，继续高歌猛进，取得不俗的成绩。国内著名品牌李宁、安跳、特步等发布的订货会资料显示，09年订单将增长30%，且价格上调10%。由于拥有自主品牌，这品牌不但未受金融海啸冲击，反倒在09年次季获得更多订单，订单量增幅超过三成，价格变上调一成左右……这些企业的抗风险能力让我们看到国内鞋业的希望。
面对这场金融危机，温总理的话给我们指明了方向。在浙江考察时温总理提出，企业要“想三天”：昨天，今天和明天。回顾昨天，要看到改革开放30年取得的成绩以增强信心，总结经验为今后借鉴。抓住今天，就是要勇敢面对当前的困难，千方百计去克服。面向明天，就是不仅要度过眼前的危机，还要谋划企业未来的发展。美国金融危机短期内难以见底，企业惟有面对现实，积极调整，采取切实可行的措施来应对，才是正道。
十大产业振兴规划细则正在陆续出台，细心的人不难发现，在已经出台的规划中，“兼并”、“重组”这两个并不陌生的字眼，开始频频被提上议程。事实上，泉州一些中小企业也面临严重亏损甚至资不抵债的情况，中小企业要走出困境，地区产业要实现整体升级，并购重组也许将成为一种快速又有效的方式。
并购重组频现
日前，新协志福建有限公司成功收购了泉州福邦轻工有限公司MD二次鞋底生产项目，这已是新协志在并购市场上的第二次出手。据了解，早在2007年，新协志就出手收购了成品鞋品牌阿迪王。随着这次并购，新协志的产业链得以再次延伸。实际上，泉州企业间并购与被并购的案例一直在上演。国家统计局泉州调查队对全市81家企业集团的调查显示，2007年泉州市有13家企业集团实施企业兼并重组，占16%。2008年的统计数字虽未出来，但是从几大震撼业界的收购案中，我们也能感受到这股愈发强烈的并购热潮。
金融危机降低并购成本
金融危机下，很多企业都停止了原本的扩张计划，进入“过冬”的状态。然而，对一向经营健康，实力雄厚的企业来说，可以较低价格接手竞争者的生产设备和项目，规模扩张和行业收购将是今年的“主题”。谈及对福邦轻工MD二次鞋底生产项目的收购，新协志总经理苏明烽称，原本是想要自己投资二次MD鞋底，但是新投资需要耗费的巨额资金和人力，至少需要投入几千万元，而且回报期长。这时，已经相对成熟的福邦MD二次鞋底生产项目纳入了新协志的视野。从福邦公司来看，MD二次鞋底生产项目规模占福邦整个企业生产规模的2/5，由于支出偏高，而且没有形成规模效应，投入产出之间难以成正比，也有意把这块割掉。一个愿买，一个愿卖，两家企业很快就达成了共识。这样既实现了产能的有效利用，又避免了重复建设。
并购是一个实现双赢的过程。企业通过并购、相互参股等行为，为企业寻找先进的管理模式和充足的资金支持，是实现快速扩张、做大做强的有力途径；而对于被并购的企业来说，其实也是一个新的发展机遇，是企业重生。继续生存和发展的一种方式。
金融危机使得企业并购成本大大降低，借着一些国外企业出现经营困难的时机，泉企也踏上了海外并购之路。据市外经局透露，去年多达数百家泉企到境外投资。业内人士分析称，泉州不少企业具备了良好的品牌实力，“走出去”的能力已经越来越强。在当前全球金融危机的背景下，泉州企业可以把握价格低廉的机会，适时地进行海外并购。
并购绘就产业升级蓝图
匹克集团这段时间正在忙着对上游超纤生产供应商进行整合，从现有的10多家供应商中，筛选出3家企业作为自己的深度战略合作伙伴。对上游优质供应商的整合，匹克已经想了好几年，但一直未能实现。原因在于，这些供应商大多都是给耐克、阿迪达斯作上游的，资源都被耐克和阿迪达斯垄断，国内企业想与他们合作，几乎不可能。而契机就是这场金融危机，随着国际市场需求下降，这些上游供应商的订单随之大幅减少，给了国内企业一个切入的时机。许志达表示，在整合超纤供应商之后，匹克将借着这个时机，对鞋面、鞋底等供应商进行整合，以此形成以匹克为中心的高效产业链。
产业链整合
在国外需求下降、订单减少的情况下，纵向并购将给泉州产业链发展带来新的局面。泉州具有完整的产业链，但星罗棋布的制造工厂，却让同一生产环节内同质化竞争更为剧烈。如果行业龙头企业能够对产业链内企业进行纵向整合，不仅对自身剥离生产环节，主攻研发、销售有所帮助，还能进一步掌握产业链优势，提高本企业甚至整个产业链的抗风险能力。金融危机实际上为产业的整合提供了一个契机，产业结构不合理。缺少竞争优势的企业将被迫出局，而强势 企业将变得越来越强大，未来，泉州企业将可能会掀起一股并购重组的热潮。
台北3月20日电台湾“经济部”昨日举办第一场经济合作架构协议（ＥＣＦＡ）座谈会，许多弱势产业代表，包括皮革、制鞋、寝具、毛巾、糖果饼干同业公会代表，在听到“经济部长”尹启铭承诺，未来将争取弱势产业缓冲期后略为放心，糖果饼干公会代表则主张，在“农委会”答应下，开放符合食品安全标准的大陆原料进口。
中国时报报道，尹启铭强调，洽签ＥＣＦＡ有急迫性，明年南韩九○％产品在东协是零关税，台湾要及早面对，否则将产生贸易转移效果；但是，尹启铭强调，未来政府绝对会就有共识、互补的产业优先洽谈，再逐步开放较有争议、敏感的项目，但不会开放陆劳与更多大陆农产品来台。
工业总会综合企划处处长刘志栋表示，台湾方面，目前最迫切的部分就是石化─塑化─纺织，所连结起来的产业链，他们明年起出口中国大陆与东协，马上面临六．五％到一四．九％不等的不利关税。
台湾区糖果饼干面食公会总干事陈朝阳表示，由于许多大陆食品，例如泡面饼干，现阶段都列为禁止进口项目，未来假如与大陆洽签ＥＣＦＡ，政府在不影响农民生计的前提下，应采取“先原物料，后成品”的渐进政策，让台湾食品业降低生产成品，否则，业者很难跟大陆竞争。
鞋类公会理事长郭锦川表示，二○○一年在台湾加入世贸组织后五年，鞋类面临来自大陆等地低价产品的价格竞争，导致鞋业的失业人口高达十万人，还好二○○七年台湾针对大陆鞋课征反倾销税，让业者有喘息空间。
“但根据ＷＴＯ规定，反倾销税最长只能课征五年”郭锦川希望政府，在与大陆洽签ＥＣＦＡ过程，应该针对制鞋业有相关辅导配套方案，不要在谈判过程，牺牲掉弱势产业，“经济部长”尹启铭承诺，一定会将鞋业等弱势产业，放在ＥＣＦＡ贸易谈判。
“如果你下个星期再来虎门，我这个服装加工厂就不复存在了。”王海联用一块布料擦拭着办公桌上的座机――这部电话机上落了一层灰尘，显然“无人接听”状态已有一段时间了。
王海联告诉记者，最近正忙着为自己的工厂“料理后事”。
他的工厂位于虎门镇一条偏僻的小巷内，极难寻找。虎门镇是东莞八大支柱产业之一――服装业的重镇，这里是服装加工企业的聚集地。在东莞市的外贸出口中，虎门一直占据很大的比重。去年以来，虎门镇一部分外销的服装加工厂，在全球金融危机中倒闭、停业。这种局面，今年还在持续。
究竟是哪些原因导致了这些企业的消亡？
王海联是记者能够找到的唯一愿意接受采访的老板。这位“混迹”于虎门服装业十多年的汕头籍老板说：“周围倒闭企业的老板我都认识，但你就别费心找他们了。因为每一家倒闭企业屁股后面都有一笔糊涂账，躲还来不及，哪有心思在媒体面前说东说西呢。何况这又不是什么好事。”
记者见到了王海联的工厂。厂区分外冷清，所有机器已经停止运转，上面蒙着厚厚的一层灰尘。北面仓库内堆放着大量的原材料，由于长时间没有开工，最下面一层的材料已经霉变了。
厂区内，工人三五成群坐在一起聊天、打牌，有的看小说、听音乐。
“平均每天走3到5个工人。” 王海联说，“现在还剩下不到30名工人。金融风暴之前，我这里有980名员工。我还开设了分厂。”
“拿不到订单，每天的人力成本、厂房租金、水电开销近10万元，实在是吃不消了。”王海联的工厂是承接服装订单的外向型服装加工企业，产品销往美国。由于是贴牌生产，没有技术附加值，利润十分微薄。
“现在每天的开销都是前两年的积累，老本快吃光了！”王海联认为，在东莞的100多个汕头老乡和他的情况大同小异，到今年年底基本上不会有人再把企业办下去。
在虎门镇的街上，记者观察到不少商铺贴着“此房出租，价格面议”的广告。据当地人说，2008年前，要想在这里租一块不足5平方米的商铺，是很困难的。现在，这样的广告也在王海联的工厂大门上贴着。
对于破解之策，王海联的选择是“关门”。
“这样能损失少点。”王海联皱着眉头说：“我再观望一阵，要是再没有单子，就关厂回老家。”
他最近经常上网看看国外的经济走势和出口情况，分析后得出的结论是：“近几个月状况不会有好转。”
对于王海联工厂的命运，记者曾在广东采访期间询问了一些专家、官员。他们的分析，或许能揭示出一些原因。 广东国欣律师事务所专职代理破产案件的律师李晓海的判断是：“没有品牌、没有渠道、没有融资能力的中小企业，自身就是一个机理不健全的实体，在金融危机的冲击下，是很容易倒掉的。”
东莞纺织行业协会一位不具名的业内人士分析，低端的订单式生产模式、生产设备技术落后、没有自己的品牌等因素，会让类似王海联式的企业在产业链中没有话语权，更没有定价权，不仅缺少竞争力，抗风险能力也低。这是这些企业倒闭的内在根源。
在广东采访期间，记者还听到了一些业内人士的说法：“倒闭企业多数都不符合政府产业调整倡导的方向。”
东莞市政府几年前就开始提产业升级。而王海联的工厂现在还是全部用人工织机进行生产。对此，王海联说，资金这么紧，买电脑织机要花很多钱。我知道，升不了级早晚会被淘汰。他承认，这是他的工厂即将倒闭的原因之一。
在珠三角地区，倒闭的企业不仅仅限于服装业，还有鞋业；也不仅仅限于小企业，还有中型甚至大型企业。对于倒闭的原因，那些身在金融风暴之中的企业老板们也提供了一种分析。
在东莞厚步镇鞋材加工行业摸爬滚打近9年的和冠塑胶制品厂厂长袁昭福说，目前在东莞倒闭的出口导向型企业有三类――
“第一类是恶意倒闭的，台资、港资等外资企业居多，大多是内部管理本来就不适应市场要求，金融危机一来就没法支撑了。在东莞，许多港资企业是租赁厂房，走两头在外的初级加工模式，一旦感觉不好赚钱了，少数无良的企业主就在一夜之间跑掉。”
“第二类可以用‘皮之不存，毛将焉附’的道理来说。绝大部分倒闭的小企业是依托大企业，大企业经营不善、投资失败倒闭，依附他们的小企业自然就关门歇业。”
“第三类是本身没钱没实力的‘内资’经营者，只是前几年看到鞋业利润高速增长盲目跟风，这些企业早就应该倒掉。这类企业的倒闭和金融危机没什么直接关系。”
结束对王海联的采访时，他的烟灰缸里已经堆满了烟蒂。记者注意到，他的办公室里值钱的家具基本上空了，只有墙上的一个挂钟，还在滴答滴答地正常“运转”着。
“如果时间能倒转就好了。”王海联说。
昨日，在女鞋之都各商家继续举行展示会的同时，举行了由四川省商务厅、成都市政府举办的中国女鞋之都项目推荐会，吸引了来自俄罗斯、意大利等国的采购商和鞋业协会、物流协会、贸易公司参加。俄罗斯鞋业联盟负责人表示，将从即日起做好组团前期工作，今年10月赴成都购鞋。
商家忙碌 昨日订单翻倍
昨日的展会，迎来了鞋展开幕以来的最高潮。来自世界各地的贸易商、采购商进入中国女鞋之都展区的人数猛增，所有的鞋企工作人员一直处于忙碌状态，个别展区的翻译增加到4名还忙不过来。在亚美妮娜鞋业公司展区，来自圣彼得堡的贸易商辗转找到开发部经理赖鹏，在仔细察看了200多款鞋样后，当场签下了2000双的订单。
俄罗斯贸易商在察看了安妮娜鞋业有限公司肖尤均所带上的40多款鞋样后，特别邀请肖到附近一家酒楼，洽谈合作事宜，当天便敲定了3500双。飞鹰鞋业展区昨日也迎来了老朋友――贸易商比特哈姆，直爽的比特哈姆告诉记者，他6月份将到成都实地考察飞鹰等鞋企，洽谈具体合作事宜。
据女鞋之都的工作人员介绍，截至昨日下午5点，进入展区的客商近千人。而初步达成协议达7万双，比前日翻倍。“虽然这个数字不太令人满意，但在金融危机中的时候，已倍感珍贵。”一位鞋企老总告诉记者。
巨头发招 十月成都买鞋
在昨日下午举行的女鞋之都项目推荐会上，重点介绍了今年10月将在女鞋之都举行国际采购节的相关情况。来自俄罗斯鞋业采购商协会、俄罗斯鞋业协会、中俄货运代理公司、北京联州中俄贸易有限公司等鞋业巨头负责人出现在推荐会上，而前来参展的德国、意大利、西班牙等参展商也前来了解具体情况。
据介绍，今年10月的女鞋之都国际采购节将延续历届的优势传统活动。继续与意大利鞋业零售商协会 ，欧洲鞋业采购商联盟委员会等伙伴合作。举行世界鞋业（成都）论坛―中国女鞋之都第五届国际论坛，邀请国际、国内知名业内人士，共商鞋业产业发展大计；举行一对一贸易配对洽谈会，邀请百余名欧美专业女鞋采购商，与成都本地鞋企进行专门的一对一贸易配对洽谈；举行国际青年女鞋设计师选拔大赛等。整个采购节的时间初步定于从2009年10月14日开始，历时近一周。
俄罗斯贸易商罗马精通中文，与中国女鞋之都的鞋企打了3年的交道。他高兴地告诉记者，10月份他将再次到成都，希望与成都鞋企携手共渡难关，打开成都鞋业的销售路径。
俄罗斯鞋业协会副主席杰米多娃在推荐会上真诚地感谢成都鞋业，并愿意发动众商家到成都参加国际采购节，希望成都鞋业在性价比上努力，直面俄罗斯中高端市场，走出适合当前以及今后俄罗斯市场的路径。俄罗斯鞋业联盟负责人也表示，将从即日起组团，10月赴成都购鞋。
日前，国家标准委正式发布公告，批准莆田企事业单位为主制定的《鞋类衬里和内垫试验方法静摩擦力》、《鞋类帮面、衬里和内垫试验方法缝合强度》等9项标准为新的国家标准。
莆田素有鞋城之称，是全国鞋类产品的主产区和重要出口基地之一。2008年共生产鞋类产品4.6亿多双，总产值达221.3亿元，同比分别增长11.5%和20.7%。制鞋业已成为莆田市十大产业集群中最大的产业集群。2008年以来，莆田企事业单位承担了16项鞋类国家标准的制修订工作，其中已有14项标准被批准发布。该批鞋类国家标准的正式实施，有助于推动鞋业产业结构优化升级，提升鞋企的市场核心竞争力，应对国际金融危机带来的影响。
一段时期以来，国际贸易保护主义在部分国家抬头，导致贸易摩擦大幅上升。记者从中国福建了解到，继欧盟和巴西对华发起鞋类反倾销调查之后，近2个月来，福建又接连遭遇阿根廷、加拿大提起的反倾销调查。
福建省鞋帽进出口商会副秘书长潘仰铮先生介绍说：
“由于金融危机影响，国际贸易保护主义抬头，针对我国出口商品的贸易摩擦壁垒频发，贸易摩擦也从过去的欧美延伸到新兴市场。”
据了解，福建省是各国对华鞋业反倾销中受害最重的省份，涉案企业、数量、金额都位居中国首位。加拿大提起的反倾销调查涉及福建企业超过两百家，涉案金额达4400多万美元；巴西和阿根廷提起的反倾销案也牵涉上百家福建企业，涉案金额分别是5000万余美元和3200多万美元。
福建省鞋帽进出口商会副秘书长潘仰铮介绍说，一旦各国的反倾销调查结果认定中国鞋对其产业有损害，将对中国鞋征收高额反倾销税，势必使中国鞋类企业遭受重大打击。他说，“巴西选择了意大利作为替代国，计算出来的倾销力度是435.7％。如此高的反倾销税率一旦执行，将迫使中国鞋离开这些市场。”
业内人士认为，如果不及时制止贸易保护主义抬头的倾向，将可能引发更为严重的连锁反应。目前，福建鞋帽商会也在呼吁中国政府加大干预交涉的力度，制止国际贸易保护主义抬头的趋势。对此，福建省进出口公平贸易局局长陈扬先生表示，将支持企业就反倾销调查积极应诉：“我们要求企业要积极参与应诉。特别在金融危机的严峻形势下，保住一个市场要比新去开拓一个市场要更难，发挥企业最大的应诉主体作用。” |
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