男装业绩整体下滑　本土服饰品牌如何破冰

　　近日，中国服装行业的整体业绩成为行业关注焦点，据统计2014年前三季度，近六成的服装类上市公司业绩宣告下滑，而男装品牌则几乎全线下滑。前三季营业收入和营收同比两项数据显示，九牧王14.95亿，下降15%。希努尔26.4亿，下降18.7%。凯撒股份3.55亿，下降1.9%……业绩下滑、品牌关张也成为服装行业的热词。对此，企业一线如何看待?服饰品牌如何破冰前行?

　　记者近日采访了男装一线企业，作为本土发展起来的国际化品牌雷迪波尔企业，可谓中国服装产业发展的一个代表。对于业绩问题，该企业董事长刘长明毫不讳言，“经济形势不好，雷迪波尔企业难道就没受影响吗?如果说一点没有，那一定是假话。”服装企业如何破冰?刘长明从自身成功实践的角度提出了建议，“在硬实力相对稳定的基础上，企业可以着力提升软实力。”据了解，雷迪波尔在软实力的塑造上做足功夫：首批认定成为国家级工业设计中心，邀请全球战略合作伙伴、国际工作团队、国内外代理商共同创意15周年生日Party，以设计俘获人心，以产品凸显品质，打造雷迪波尔企业旗下三大品牌。记者注意到，刘长明对于行业的分析代表了中国服装一线优秀企业的共识。除了雷迪波尔，仍有不少品牌诸如报喜鸟、搜于特、海澜之家等男装企业取得了逆势增长的优良业绩。

　　中国服装协会副会长王茁对服装行业的未来“很有信心”，他认为，目前服装行业所面临的调整，是“危”倒逼出来的“机”。他认为，过去20年的高速发展，掩盖了服装行业自身的很多问题。“比如不重视产品的设计开发、忽视供应链的深度整合等等。”王茁坚定发表示，本轮调整，对中国服装行业的长远发展是好事，通过调整，倒逼中国服装品牌从产品、品牌到渠道运营能力的全面升级。