加多宝无敌“雷语”：王老，记错了！

　　最近，加多宝真是上了大火，一连串广告语被王老吉接二连三告上法庭，又接二连三被法院判定侵了“王老”的权，这等同被封了口!“王老”倚老卖老没错，可是，总要给小伙子留个喘气孔吧!虽然“王老”靠“法治”练成了“金钟罩铁布衫”，可这真功夫再厉害，即使刀枪不入，也有个“气门”吧!加多宝只要找准“王老”的“气门”，给它堵上，让“王老”有气无处撒、有劲无处使，其不仅可以喘口气，说不定还可饱餐一顿“开口笑”饺子宴呢!

　　加多宝和王老吉之间的“是非曲直”，本来就像“太极图”，阴阳互生、阴阳易变。在“法治”明令管制下的“大是大非”地界，加多宝就像被压在五行山下的孙猴子，翻身无望，空嗟叹;可是在“法治“边缘“亦曲亦直”的灰色地带，加多宝却可像达摩祖师一样，面壁图破壁，洞悟“曲美”之妙，通过“曲径通幽”，达致“异曲同工”，最终实现“曲线救国”!

　　问题是加多宝“开口笑”的开“口”在哪里?加多宝“曲径通幽”的出“口”在哪里?这大大方方的“口”，让我联想起了凡客体，联想起了江小白的“雷人语录”，联想起了可口可乐的“歌词瓶”和“歌词罐”!在此，我要揭一个老底，大家伙一直都误以为凡客诚品的“凡客体”开了“毛泽东语录式广告”之先河，其实，凡客体的创意是借来的!在凡客体出现之前，我在上海地铁站点曾经看到过，有个啤酒品牌(可能是百威小瓶，时间太久，记忆模糊了)搞过“毛泽东语录式广告”，只是没有凡客体那么模式化，只是没有像江小白一样搞到瓶体上!隐约记得其中一条语录的大概意思是“老板可以随时换，朋友才是永远的!”

　　既然“雷人语录”早就不新鲜了，早就用烂了，难道“雷人语录”能去加多宝的火，能帮加多宝扬眉吐“口”气?所谓运用之妙，存乎一心，我揭凡客体借创意老底的目的，是想说明“世上没啥新鲜事”，创意本身并不值钱，用了，才值钱;用到位，才值大钱!

　　其实，“雷人语录”的“深度价值”尚无人发现，更莫谈挖掘利用了!无论是凡客，江小白，还是可口可乐，发现和利用的都仅仅是“雷人语录”的“表面价值”，仅仅是浮出海面的金山之一小角!那么，海面下的大金山在哪里?“雷人语录”的“深度价值”是避开“法治雷区”，进入“无雷区”，随心所欲、畅所欲言、言无不尽、无所禁忌;当然，最主要的是绕开“广告法”，躲开“文字狱”，譬如保健食品是不允许像药品一样谈疗效的，“雷人语录”就可以通过“暗语”来暗示疗效!譬如广告法是严禁广告中诋毁竞争对手的，“雷人语录”就可“骂人不吐脏字”。加多宝的广告语之所以接二连三被判侵权，就是因为其太“直白”了，而没有采取“暗语”来暗示，其实，“暗语”的效果可能来得更恰到好处些!恰如有人冒犯周总理“对牛弹琴”，周总理妙答：“对!牛弹琴!”

　　下面我为加多宝设计了一条可以绕开广告法，却可以痛击王老吉的“雷语”：老人问：“小伙子，你是救火英雄“加多宝”吗?”小伙子答：“王老，记错了!我是灭火冠(罐)军，救火英雄是家兄，他叫“家多保”，我们哥俩是“双胞胎”。“家多保”提醒您：“家遇火灾，火速拨打119!”

　　上文语录的“核心主题句”是“王老，记错了”，这句有点损，骂人不带脏字，不过，这恰恰是中国话之“妙境”，中国文人崇尚的就是“笔比剑更锋利”，匠心独运、妙用无穷，灭敌于无形，无招胜有招!

　　为何要提“家多保”?有一天，我在网上浏览，偶然看到一人爆料，还有截图，只见一罐冒着熊熊烈焰的加多宝凉茶出现在一加手机官网上，过后，我去一加手机官网查看，没看到截图，倒是看到一加手机的保险条款统归一“名”——“加多保”!我在此基础上，将其演化成了“家多保”，至于为何要把“火警电话119”捆绑上，很简单，为了凸出那个去火的“火”字!现在举国上下正在大力整治火灾隐患，很多商场和KTV等公众场所被勒令整修，以杜绝火患!

　　上文的语录，可像凡客体一样，以核心主题句“王老，记错了”为主题，模式化、派生出一系列“雷语”，好像孙悟空拔猴毛变出一群各怀绝活的猴王。下面咱就一气再生三：“老大”是：老人言：“加多宝总经理曾经说过，信心比黄金更珍贵!”小伙子答：“王老，记错了!那是我们敬爱的老总理温家宝总理说的，您老张冠李戴了!”“老二”是：老人言：“电影《冒牌天神》中的那个英国小伙子太逗了!”小伙子答：“王老，记错了!那小伙子是美国佬!”“老三”是：老人问：“你就是那个七连冠(罐)的“家多保”吧?“小伙子答：“王老，记错了!我是七连冠(罐)，没错，不过，我叫“加多宝”，家兄才叫“家多保”，我们哥俩是“双胞胎”。“家多保”提醒您：“家遇火灾，火速拨打119!”

　　大家伙们看了以上的四条“雷语”可能不过瘾，是否还有更“雷人”的呢?请看：老人言：“如果没记错，你是哥哥“家多保”吧?你双胞胎的弟弟叫什么来着?对了，好像叫“加多宝”!”小伙子答：“王老，记倒了!我是弟弟“加多宝”!” “家多保”提醒您：“家遇火灾，火速拨打119!”与上文四条“雷语”不同的是，这条“雷语”更换了“主题”，不是换汤，而是换了药，把原主题“王老，记错了”换成了“王老，记倒了”!

　　新主题“王老，记倒了”，比起老主题“王老，记错了”来，可能更适合些，虽然下“口”狠了点，为何如此说呢?很早以前，我曾经发表过一文《软图赢销力：易拉罐上的软图革命》(百度一下)，文中提到：“ 有一种图片形式值得研究，本来正向看是一个老太太的头像，但是如果倒过来看的话，却变成了一个美女，凭空为易拉罐增加了一个有效的记忆点，也为产品增加了一些娱乐价值。”如果加多宝仿照此图，设计一系列“颠倒”软图，附加到产品包装上，恰似“微电影”般，直观再现“王老吉和加多宝”之完美“品牌转换”，暗喻“加多宝”正青春，“王老吉”已垂垂老矣!

　　加多宝的所有广告营销策略和战略性行动，基本可归入两大战略思想，一是我在《王老吉“完”胜加多宝，急需三把火!》一文中的总结的“谁最火，谁就是正宗!”第二大战略思想是“霸王硬上弓，强行与王老吉发生关系，拉王老吉垫背”，无论是改名，还是全国销量遥遥领先等，同一大战略目的：“拉王老吉垫背”!如果没有王老吉垫背，加多宝就成了无源之水、无本之木!以上俩大广告主题，无论是“王老，记错了”，还是“王老，记倒了”，战略目的同“一”，依然是“霸王硬上弓，强行与王老吉发生关系，拉王老吉垫背”!

　　有的朋友看到这里，可能忍不住偷笑了，崔涛这人，不地道、不厚道，刚为王老吉谋了，又为加多宝谋，其实，古圣先贤早有定论：“谋事在人，成事在天”，可见，谋居其次!所以，徐庶“身在曹营心在汉”，完全没必要，为何?“成事在天”，人最终是胜不过天的，“人定胜天”之说，不过是给人增加点信心，找点心理安慰而已!

　　本策划案属于公开策划，定价一一八万，侵权必究，有关声明和细则，请查阅崔涛2014年发表的有关文稿。阿基米德说过，给我一个支点，我将撬动整个地球!假设阿基米德变身孙悟空，手拿一根如意金箍棒，想变多长就有多长，如找不到那个“支点”，一切都白费!本策划案中的核心广告主题“王老，记错了”或者 “王老，记倒了”，就是“支点”!“一一”形似“一根金箍棒”，“八”形似一个“支点”。

　　我还有一大隐忧，加多宝广告语连续被封，并不打紧，将来万一“红罐”也被禁用了呢?这可如何是好?未雨绸缪，一颗红心两种准备!为此，我为加多宝预备了一条“红颜易久”的“翻红”广告语：“红灯照，加多宝!”至于为何要用这广告语，请参阅《王老吉“完”胜加多宝，急需三把火!》和《博爵咖啡：剑指雀巢，“爆力”撕开市场》俩文，在此不再赘述!只补充一点，电视广告画面，类似《宝莲灯》中的劈山救母，“红孩儿”劈开一座“红山”，凸显出的是换了新装的“凉茶圣母”(王老吉是“凉茶始祖”，天生一对，绝配!)——加多宝!天上的大太阳化成“宝莲灯”，红灿灿，把加多宝照得通体通红!

　　如果加多宝“红罐”不保，被迫换装，应该换成什么颜色呢?我想，“黄(皇)袍“加”身、冠(罐)冕堂皇(黄)”这八字真言，应该足够帮加多宝“加冕”了，挽回颜面了，乃至力挽狂澜了!王老吉是“红底黄字”，加多宝“换装”，变成“黄底红字”，不正好隐喻“王老，记倒了”吗?

　　记得有人曾经说过，人如果不要脸了，这世界都是他的!我不得不借机提醒一下“王老”，如果脸皮都撕破了，西施也会变丑女，丑女无敌，可有耳闻!!!???毛爷爷还给人家留个立锥之地，歇歇脚、喘口气呢!再说了，虽说法不容情，闷心自问，这也是人家应得的，是“合天道”滴，不是吗?