汽车用品行业布满荆棘的品牌之路

　　【中国品牌建设网9月5日网讯】在最近的两年“品牌”一词在汽车用品行业可谓是相当热门，汽车用品厂商也都在争先恐后地制定品牌战略，全行业上下都沉浸在未来品牌带来的巨大效益之下。然而一般而言，市场越是呼唤什么就越是缺乏什么，汽车用品行业的品牌之路意味着行业的重新洗牌，其带来的行业阵痛不言而喻，汽车用品行业的品牌之路的艰辛不言而喻。

　　我国的汽车用品行业起步于上个世纪八九十年代，行业起步之初大多都是夫妻店式的小型企业，随着我国汽车保有量的迅速增长，汽车用品行业在2000年至2008年的黄金年代之后很多企业迅速地发展了起来并积累了一定的资本，这些最初的汽车用品企业构成了如今汽车用品行业的中坚力量。

　　品牌构建的第一个问题就是资金。品牌构建的前期需要大量的资金投入，这包括公司生产场地、设备、团队培养、商标注册、标准认证等等各种方面的投入，在汽车用品行业同质化现象日益突出的今天只有制造拥有自己商标，有自己核心技术的产品这才是第一步。在品牌的筹备工作完成后品牌以及产品的推广又是一个大的“烧钱项目”，现如今，一个品牌扩大自身影响力最快的办法就是通过主流媒体进行宣传，现实是主流媒体投放广告的客户大多都是饮料、服装、药品、日用品等快消品。一方面，汽车用品行业拥有在主流媒体投放广告的厂家寥寥无几，另一方面，汽车用品更新速度快等其他原因也使得在主流大众媒体投放广告是否合适值得商榷。汽车用品行业的品牌建设一定要在宣传上做好定位结合自身特点选择合作媒体。这一系列活动所需要的资金对于很多汽车用品企业来说都是巨大的，企业如何高效使用现有资本，如何融资这也是很多厂家不得不面对的问题。

　　再者，我国汽车用品行业起步晚，并且现如今很多厂家都是家族式办厂的模式，这在企业处于中小型的阶段时能够起到有效地带动企业积极性，增强内部团结有着非常重要的作用。然而一旦企业步入正轨走向壮大，家族式企业的弊端就会逐渐显现出来，这包括结构僵化，模式保守等，根据国外百年知名家族企业如西门子等的经验职业经理人制度的引入势在必行，在品牌化的将来如何实现这两种模式的转化和完美过渡也是摆在大家面前的一个问题。

　　品牌化是一个行业从稚嫩走向成熟的一个重要标志，国家对于品牌化也是大力支持。汽车用品的品牌化虽然面临着各种困难，但这条路是行业的大方向是不会改变的，往往看似困难的事情有时行业同仁的小小的创新、一项政策利好便会柳暗花明。汽车用品行业的品牌之路我们捏着把汗共同期待。