健力宝发布未来五年品牌策略

　　【中国品牌建设网9月2日网讯】近日,在健力宝30周年庆典上,健力宝贸易公司总经理李世政首次发布了健力宝未来五年的品牌策略:公司仍将坚持走“专注运动饮料”的道路,并在目前适合运动员的专业运动饮料基础上,逐步扩展至适合普罗大众的休闲型运动饮料,努力成为休闲运动饮料销量领先者。

　　据健力宝集团董事长叶红汉介绍,1984年问世的健力宝是中国第一款含碱性电解质运动饮料,问世当年即被选为洛杉矶奥运会中国体育代表制定专用饮料。在历经21世纪最初几年的波折后,近年来健力宝实施一系列强化运动饮料形象的措施,目前已经迈向复兴之路。从2009年起,健力宝的销售以每年20%的增速稳步上扬,最高曾有46.1%的增长佳绩,其中健力宝品牌运动饮料的年销量占比均在80%以上,显示出运动饮料对于健力宝的重要性。《2013年各行业市场状况调查报告》显示,健力宝系列运动饮料是中国运动饮料市场最畅销品牌,被授予“中国运动饮料销量领先”的殊荣。有营销专家评论称,健力宝此番定位,从以往标榜“民族荣耀”走向更亲民、更接地气的方向,更加贴近普罗大众的生活需求,有助于健力宝实现“回归年轻”、“回归时尚”的战略。