奇瑞汽车全新品牌战略及新形象诠释

　　【中国品牌建设网8月18日网讯】奇瑞汽车新品牌战略及形象诠释

　　一、 奇瑞汽车未来三阶段战略目标

　　1. 2013-2016年，成为领先的中国汽车企业;

　　2. 2016-2020年，在整体核心竞争能力方面基本达到国际汽车企业平均水平;

　　3. 2020年后，成为具有国际竞争力的世界级汽车企业，产品主要技术性能达到国际一流水准。

　　二、 回归“一个奇瑞”品牌

　　奇瑞战略转型，回归一个奇瑞品牌，回归行业基本造车规律，以符合国际标准的正向开发流程体系造车，造中国百姓买得起的实力好车，树立“技术奇瑞”的全新品牌形象。

　　回归“一个奇瑞”的内涵是回归一个汽车品牌，一个运作体系;一个品牌——回归到奇瑞品牌本身;一个体系——包括研发、采购、制造、质量、人力资源、财务、营销等诸多模块分别纳入同一个体系之内。有助于实现全价值链的高标准，提升产品品质、提升经营质量。

　　三、 奇瑞汽车的新品牌

　　· 奇瑞汽车新品牌LOGO内涵

　　奇瑞新LOGO以一个循环椭圆为主题，由“C”“A”“C”三个字母组成，是Chery Automobile Company的缩写。中间镶有钻石状立体三角形，主色调银色代表着质感、科技和未来。

　　新LOGO升级成循环椭圆，喻示奇瑞汽车从初期的快速发展，到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型，正在走上追求品牌、品质和效益的理性发展之路。

　　中间的钻石形构图，代表了奇瑞汽车对品质的苛求，并以打造钻石般的品质为企业坚持的目标。

　　蓬勃向上的人字形支撑，则代表了奇瑞汽车执着创新、积极乐观、乐于分享的向上能量，支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车不断前行，同时人字形代表字母A，喻示奇瑞汽车追求卓越和领先的决心和激情。

　　· 品牌定位

　　奇瑞汽车是为执着于本职、乐于分享、懂得生活乐趣的社会各领域人群打造的独具科技含量、品质优秀、大众化的汽车品牌。

　　· 新品牌形象

　　一个执着于技术，为普通消费者造好车的工程师，工程师不是制造产品，而是制造商品。奇瑞工程师形象，是一个懂商业的工程师，是聪明睿智的工程师，不但有激情，还有理性，与公众分享智造的乐趣。

　　· 目标用户描述

　　中国社会正在经历飞速发展和巨大变革，在纷繁多变下，有这样一群人：他们不为表象所动，能看到事物的本质;他们执着于本职工作，同时享受用智慧和执着得到社会认可，并以此作为生活的乐趣;他们是敢梦想，敢闯，对未来充满憧憬并为之务实践行的进取阶层。

　　· 品牌价值核心内容

　　奇瑞品牌价值的核心内容：执着、乐观、分享。

　　执着，是一种信念，代表着奇瑞向着理想百折不挠的努力，代表承诺和可信赖，奇瑞要通过建立国际水平的体系向用户提供可以信赖的产品。

　　乐观，是一种态度，对待事业、对待生活。通过无穷挑战与创造的技术来满足汽车用户要求是我们乐趣所在。

　　· 品牌核心诉求

　　奇瑞品牌核心诉求：享受智造的乐趣。

　　自诞生之日起，通过对前沿科技的孜孜探索以及丰富造车技术、经验的积累，奇瑞汽车已然成为行业中“技术”的象征。为普通大众而造，为乐趣而造，如何让用户充分享受技术的乐趣，正是奇瑞“智造”的出发点。依托顶级的国际化专业团队，凭借卓越的iAUTO核心技术平台以及先进的技术研发理念，奇瑞汽车不断尝试创新，并敢于变革，开辟全新格局。