美克美家启动多品牌战略

　　【中国品牌建设网7月14日网讯】7月5日，美克美家在京举办北京区十周年庆典之际，京华时报记者从美克美家获悉，该品牌启动多品牌战略，下半年将有4个新品牌与消费者见面，力求涵盖除中高端以外的客群。

　　据美克美家零售多品牌首席运营官Claire介绍，美克美家有其特定的中高端消费群体，但新推出的多品牌则力求满足不同定位和价值主张消费者的需求。据了解，4个新品牌分别为A.R.T、ZEST、YVVY以及美克美家旗下子品牌Rehome。其中，A.R.T瞄准本土精英，价格稍低于美克美家品牌的产品，主要推广美式生活方式，采取加盟渠道和自营店结合的方式，目前已在大连、厦门开店，上海店面即将亮相。ZEST则瞄准第一次置家的年轻人，特点是活泼有趣多彩，更讲究性价比，价格略高于宜家产品，第一家店将在今年开业。YVVY则是潮酷品牌，面向追求独特创新的年轻人，今年将推出第一店。Rehome则主要布局于高端时尚的购物中心，其群体定位与美克美家相同，主要以装饰品为主，为消费者提供精美的装饰品。对于一年推出4个新品牌的大动作，也是中国第一家开展多品牌战略的家居零售品牌，Claire表示挑战很大，但“很有信心”。

　　今年家具行业形势不佳，调整是否为顺应市场而变?美克美家家具连锁有限公司企业营销总监刘春杰表示，变化皆因消费客群在变化。“最初定位的中国精英人群，对家有梦想，也最能敏锐地感知生活方式。”他说，如今，服务的客群从当初的两口之家变成了三口之家，甚至大家庭。而不同年龄层消费群体对家都有自己的理解，多品牌战略就基于这种情势的变化。

　　除多品牌战略外，美克美家也启动了OBO多渠道战略。据Claire介绍，美克美家在北京成立了OBO团队，更讲究线上线下的融合。当天，美克美家还发布了2014新品帕拉罗黎系列，该系列基于城市重大户型开阔居所而设计，重新诠释法式经典生活方式。