用民族文化树云南动漫品牌

　　【中国品牌建设网5月27日网讯】昆明民族文化创意之都微访谈

　　魏斌：做云南创意富矿的“挖矿人”

　　记者：云南发展民族动漫要注意什么问题?

　　魏斌：我们招不到充足的动漫人才，所以在广州设立分公司，专门负责动漫技术制作，不是因为云南缺少动漫人才，而是留不住人才。我们云南动漫人最引以为傲的是姚祺，他已经走入好莱坞参与了《变形金刚》《2012》等电影的制作。因此，我们需要有完整的动漫产业和相应的培养机制，把云南的好苗子留住，才能发展本土民族动漫产业。

　　记者：结合民族动漫产业的发展，谈谈昆明应该怎么创建民族文化创意之都吧。

　　魏斌：作为云南省会城市，昆明是文化创意的富矿。青铜文化、茶文化、石林等，都是取之不尽的文化资源。只要想想《阿凡达》借用黄山美景创意出了“哈利路亚山”仙境，你就会明白云南景观的价值所在了。我们有着解决“创意”难题最丰富的资源库，就需要技术过硬的“挖矿人”及合理的“工具”。这就需要政府加大对动漫产业的扶持和人才的培养，参考杭州、广州等城市对动漫公司播出和奖励的机制，鼓励我们做出更多内容为王的动漫产品。

　　创意关键词

　　民族文化与动漫产业相结合

　　企业：

　　美瑾奇奥传媒有限公司

　　在“80后”的记忆中，大多数人的童年几乎都在日本动漫的影响下度过，不管是《七龙珠》、《圣斗士》，还是《天空战记》、《大白鲸》，都让他们在幻想的世界遨游。然而，在这些“日本制造”的动漫作品中，都少不了古希腊神话等西方文化经典，及孙悟空、五行八卦等我国传统文化元素。可见，一部动漫作品的成功与否和由那个国家出品没有关系，成功的关键是其包含的文化和创意。

　　26个民族，其中15个为特有民族，在世界上，再也找不出第二个像云南这样拥有那么丰富民族文化资源的地方。单就编故事而言，如果把云南少数民族的神话传说、民族节庆以动漫的方式表现出来，也够拍许多年。

　　2006年，刚刚从澳大利亚留学归来的云南“80后”小伙吕荣超，决定拍出属于云南人自己的动漫。2009年，吕荣超成立美瑾奇奥传媒有限公司，一年之后，他的团队创作出云南首部以少数民族文化为题材的3D动画片—《彩云南》。2010年，《彩云南》亮相云南卫视，甚至登上中央电视台播出，不仅受到了观众的喜爱，还获得“中国2010年度十大最具产业价值动画片形象奖”、“中国动画年会评委会特别奖”等诸多奖项。《彩云南》的成功不仅让云南在全国动漫行业竞争中占据一席之地，更是吕荣超让少数民族文化与动漫产业结合创造价值的范例。

　　《彩云南》树立本土动漫品牌

　　2006年，广电总局规定，从该年9月1日起，央视及各地方电视台的所有动画频道、少儿频道、青少年频道在每天17:00到20:00的黄金时段必须播出国产动画片。同时，将各电视台原来国产动画片与国外动画片的播出由过去的6:4提升到7:3。合拍动画片在黄金时段播出，也需报广电总局批准。

　　消息一出，立马迎来了国产动画片的春天，《喜羊羊与灰太狼》等动画片纷纷抢占国内动画片市场。那时候，刚刚留学回国的吕荣超也嗅到了商机，坐拥云南少数民族资源的他，决定从眼下干起。

　　《彩云南》讲述了一个叫小轩的小朋友被一只从天上掉下来的大象带到了奇异的“彩云之乡”，认识了一个叫琪琪的女孩。因为被封印的魔王快苏醒了，两个小孩便遨游抚仙湖、翻越玉龙雪山、穿过奇异的石林，结识了很多少数民族的小朋友。在见证了诸多奇异的民族风情并经历重大磨难后，勇敢的小轩带领大家一起粉碎了魔王的诡计，拯救了美丽的彩云之乡。

　　在《彩云南》中，观众可以看到一个美丽的童话世界。“在看完《彩云南》之后，你可以告诉观众，现实中真的有一个地方，和片子里面的一模一样时，那恐怕会成为世界上最真实的童话。”美瑾奇奥副总裁魏斌介绍，《彩云南》以云南本土多民族文化为主要创作题材，融入云南独具民族特色的民间传说、服饰、旅游名胜、节庆等题材，结合当代生活的时尚元素，以精奇古怪的童话故事展示和践行友谊、真诚、团结、坚强等人性最为宝贵的价值理念，“这就会让观众在潜移默化中了解云南的少数民族文化，不会让人觉得是被强加进去的。”

　　《彩云南》共160集，目前，美瑾奇奥已经投资1200万元完成了前40集的制作。2010年，《彩云南》相继登陆云南卫视、中央电视台，获得了观众和业界的好评。“中国2010年度十大最具产业价值动画片形象奖”、“中国动画年会评委会特别奖”等奖项让云南动漫在全国“一炮而红”。

　　2011年4月4日，作为中国动画学会的代表作品，《彩云南》亮相第48届戛纳国际电视节，真正意义上树立了云南动漫在世界上的影响力和品牌价值。

　　“全民创作”点燃创意火种

　　在《彩云南》大获成功后，美瑾奇奥继续坚持云南少数民族文化资源与动漫结合。于是，他们又在2010年投入2600万元，打造国产动漫大片《银河宝贝》。“我们取景在昆明、罗平等地，就是为了保持原汁原味的民族特色。同时，我们还引入了‘真人特摄’技术。”魏斌介绍，与《彩云南》一样，《银河宝贝》在坚持民族特色时，必须要选择符合大众的审美—正义与勇敢为主题，加入童趣、家庭、环保、冒险等元素。经过四年打造，《银河宝贝》目前已完成全部制作，下一步将登陆全国院线。

　　熟悉动漫产业的人都知道“ACG”，大意就是“漫画”“动画”“游戏”不分家。“一部成功的动漫作品往往能贯通一条产业链，它既可以做成游戏，还可以发展线下的衍生产品，这就是我们今后的发展方向。”魏斌举了一个例子，如风靡全球27年、创下1亿销售量的经典游戏品牌《最终幻想》，美瑾奇奥也想做出本土的“最终幻想”。

　　从2011年开始，美瑾奇奥就在紧锣密鼓地筹备大型动画迷你剧《龙》。作为《龙》的组成部分，《魄波莫哆》是一部以云南彝族风俗风情为背景，探究云南民族文化精神的大型动画迷你剧。“它既可以是动漫作品，也可以在将来成为游戏。”魏斌介绍，《魄波莫哆》将在制作过程中引入“全民制作”模式，人物设定、故事发展均由观众自己说了算。

　　魏斌介绍，《魄波莫哆》作品的构想、设计、制作环节将面向社会广泛征集意见、建议，探索并实现一条“薪火相传”的创意理念。最终呈现在大家面前的，将是一部“全民创作”的经典作品。

　　魏斌在谈及这种新创意的初衷时说，“一直以来，中国动漫带给人的感觉多是‘抄’、‘空洞’等，改变这种局面的方法只能依靠人们的创意。云南有着最丰富的创意资源库，但是人才非常缺乏，我们愿意为动漫从业者和爱好者提供一个平台，让《魄波莫哆》成为燃起本土创意人才崛起的火种，大家可以深入发表自己对云南动漫发展的见解，点亮我们动漫未来的原创之路。”魏斌说。