淳安“上游龙井”品牌寻路

　　【中国品牌建设网5月17日网讯】日前，尽管飘着细雨，但来自浙江省农业厅、中国农科院茶叶研究所、杭州市农业局、淳安县政府等省市县领导专家，还是如约来到位于杭州城郊的西溪印象城，为淳安千岛玉叶龙井茶站台“吆喝”，邀请市民品鉴。据了解，这已经是淳安县政府今年第二次主办大型品牌推介活动，以打响这一地理品牌。

　　淳安县地处浙江西部山区，钱塘江源头，因拥有千岛湖闻名于世。四面皆山、温暖湿润的自然环境，让这里成了名符其实的茶乡，作为淳安农业的四大支柱产业之一，目前全县茶园达18万亩，其中采摘面积16万亩，茶叶总产量4200多吨。

　　尽管是浙江最大的茶叶基地，淳安却有着自己的困扰。当地茶叶虽芽叶肥壮、香气清醇持久、滋味浓醇耐泡，历来被业界推崇，但一直深陷“高质却无法高价”的怪圈。当前，淳安茶叶产业产值6亿元，亩产的销售额不到4000元，农民人均茶叶收入仅1550元。

　　茶叶本是传统型产业，竞争激烈且收益不稳定，如何在众多的竞争品牌中脱颖而出，淳安县政府和茶商们都明白：需要有一个强大的品牌的支撑。达成这样的共识并不难，当地就有鲜活的成功案例，同样取自千岛湖的水，农夫山泉一桶售价12元，普通品牌只能卖2元。

　　上世纪80年代初，淳安就立志打造一个自有的公用品牌。但品牌的建设并非易事，由于定位和发展多有反复，这条路走得异常艰辛。几年前，“地理品牌”的概念进入淳安的视野。德庆贡柑、射阳大米等实践证明，地理品牌的崛起，不但能显著提高农产品[-2.75% 资金 研报]的附加值，还能促进产业链的提升。

　　事实上，早在1998年，淳安县政府就出资收购了千岛玉叶龙井茶商标，由政府统一管理。吸取了早年教训，2011年，淳安聘请专业品牌建设团队来全面打造地理品牌，提出“上游龙井”概念。

　　“打造地理品牌和宣传推广密不可分，我们每年都会举办各类活动，走出淳安、走出浙江去推广。”此前分管农业的淳安县人大副主任童小威说，从2008年开始，他连续三年带团赴东北向当地经销商推广产业，如今东北1000多家茶店均可买到千岛玉叶龙井茶。

　　仅靠宣传远远不够，缺乏科学和系统的管理，只会带来无序。对于千岛湖区域内的公用品牌而言，往往会“一荣俱荣、一损俱损”，此时规范措施显得尤为重要。

　　淳安县农业局负责人介绍，淳安一方面正着手规范茶农们的种植和制作方面的流程，制定统一的培养和管理方法，源头上严把质量安全;另一方面加强品牌经营，早在2009年，县里成立千岛玉叶龙井茶包装中心，规定二级以上茶叶必须统一包装处理。

　　淳安非常重视品牌保护，当前可使用这一地理品牌的企业有32家，而在2012年，当地工商部门就处罚了15家涉嫌非法使用商标的公司。

　　品牌建设让茶农们尝到了甜头。每年，当地的茶叶价格都有10%的提升，而成功的商业红利，直接推动了地区品牌的成长，茶农们更加意识到品牌保护的重要性，更积极地拓展深加工和多元化经营。

　　分管农业的淳安县委常委、副县长郑志光告诉记者，发展地理品牌，接下来还有实打实的计划，“首先是将一产和三产结合，打造1.5产业，用旅游带动农业;并利用网络推广发展电子商务，此外茶产业的深加工也将逐步拓展，这相当于延长产业链，提高茶产品的附加值。”

　　市场，就是品牌最好的试验场。但现场的一位茶商同时坦言，对比西湖龙井的品牌价值，千岛玉叶龙井茶仍有一大段艰难的发展之路。