爱马仕打折中国品牌如何洗牌

　　【中国品牌建设网5月15日网讯】奢侈品在欧美每年有暑期和圣诞两次打折销售，但是在中国历来没有这种情况，始终把价格牢牢地稳在高位，做奢侈品牌。4月，爱马仕打折，在品牌店、百货商厦、奥特莱斯等全面特卖。5月中旬，菲拉格慕(Ferragamo)、保罗与鲨鱼(Paul&Shark)、波士(Boss)、阿玛尼(Armani)四大奢侈品牌，把特卖会开到百货商场里，大甩卖，清理库存。其中上海南京西路1788广场的22楼，拿到圣罗兰(Saint Laurent)邀请函的顾客从22楼一直排到底楼，问题是，这种邀请函互联网上可以人人下载，哪有VIP的影子?美国轻奢品牌蔻驰(Coach)在中国扮酷，紧挨着国际大牌门店开张，装修很豪华，价格也不菲，只比奢侈品牌略低，但是在法国老佛爷商厦里面没有店面只有柜台，类似的还有博柏利、缪缪(MIU MIU)、迈克高士(Michael Kors)，为什么造成这种奢侈品大量打造销售的盛景呢?主要是榜样的力量，如浪凡本来每月门店只有20-30万元，通过打折后，迅速上升到每月70-80万元，这才是大量清仓库存的做法。那么这种做法让中国品牌如何洗牌呢?

　　笔者认为，爱马仕等在华打折会让中国海外购买奢侈品面临停滞，毕竟奢侈品牌并非价格高高在上，也是可以打折的，那么去欧洲等海外购买奢侈品有可能面临买高的危险。另外，奢侈品打折也意味着奢侈品失去了光环，不值天价，将来何不讨价还价呢?消费者这些年来做了傻瓜，那么将来必将掀开奢侈品销售讨价还价的趋势。

　　笔者认为，奢侈品打折销售，必定造成大量购买。问题是，当消费者大量购买打折的奢侈品后，就大大减少对国内中端品牌产品的消费。同时，对快时尚产品的消费业面临一些打击，对中国服装、鞋、皮带、皮夹、钱包、手提包等快时尚产品必定带来冲击。像雅戈尔、皇冠箱包、杉杉西服、红豆等国内品牌必定带来冲击。对国内运动品牌也会带来巨大的压力。

　　通过奢侈品的打折，的确对国内快时尚产品、运动品牌、服装品牌、箱包手提包、皮带、皮夹、饰品等产品带来了冲击。对百货商厦、购物中心、奥特莱斯、网上奢侈品折扣店、海淘、进口快递、精品商厦、主力店等产品都会带来极大的打击，对这些产业的广告也形成没有意义的投放，变成减少投放广告量了，会进而影响媒体的业绩。

　　同时，奢侈品通过打折后，变成消费者不再对奢侈品进行崇拜了，进一步给将来的快时尚产品带来更多的肯定，那么，主力店发展快时尚产品将成为主流趋势。

　　综上所述，笔者认为，爱马仕等奢侈品打折不仅让中国品牌受到洗牌冲击，对快时尚、运动品牌、饰品、箱包皮夹钱包、皮带、购物中心、百货商厦、奥特莱斯、主力店、海淘、网上时装折扣店、商圈、商业街、服装、鞋袜等产品品牌都带来冲击，对媒体、广告、消费者的心理、海外旅游购物都带来冲击。希望国内商家好好琢磨其中的奥妙，你是否还能适应新的中国商业环境和未来的趋势竞争力?将来品牌广告投放、品牌产品怎么发展你是否思考过?