诺基亚，摘了牌子

　　【中国品牌建设网5月14日网讯】连接赫尔辛基市和埃斯波市的跨海长堤北侧，伫立着一片高楼，通力电梯、耐斯特石油等世界知名公司的总部均设在此地。其中，最显眼的要属诺基亚，5个蓝色大写英文字母一度是最抢眼的风景，直到2014年4月25日。

　　26日凌晨起，诺基亚的标志被微软取代。三栋楼宇，五处标志，花了工人们一整天时间。来自美国的换标项目经理说，全球各大洲的诺基亚总部都要陆续换标，全部完成约需半年。

　　现场工程人员只关心做好眼前的工作，相互开着玩笑。而在8个月前，这里却是另一番情景。2013年9月初，诺基亚高层决定向微软出售手机业务时，人们表情凝重，诺基亚员工不愿多说一句话。一位公务员从兜里拿出两款诺基亚手机向记者强调说，她只用诺基亚，因为操作起来更符合她的习惯。

　　同样的失落感扩散至萨洛、坦佩雷、奥卢等其他芬兰城市。离诺基亚研发中心几十公里，有一处名叫诺基亚的小镇，诺基亚发迹于此。这里一群聚会的年轻人曾向记者开玩笑说：“我们的镇子要改名叫微软了。”

　　但近8个月过后，芬兰人的民族挫败感已减轻不少。4月底诺基亚牌子被撤换时，并未在媒体上掀起波澜。相反，充斥芬兰媒体头版的，基本都是诺基亚盈利状况好转的新闻。

　　4月28日，诺基亚公布第一季度财报，宣告盈利上涨20%，其在赫尔辛基股市的股价也随之飙升。

　　很多人认为，芬兰以前过于依赖诺基亚。在最辉煌的时期，这家公司产值占到芬兰GDP的5%。这个北欧小国的很多学科专业设置，都是以诺基亚为导向的。在人口只有5.5万的小城萨洛，诺基亚工厂曾提供了上万个工作岗位。

　　但随着手机业务的衰落，萨洛的诺基亚工厂最终关闭。萨洛一家中餐馆老板告诉记者，10年前这里客商云集，人满为患，如今只有零星的客人光顾。

　　萨洛政府官员透露，诺基亚关厂导致了相关行业的不景气，当地失业率从2008年的6.5%增加到2014年2月的16%。税收也大受影响，企业税从2010年的6000万欧元降至2013年的不足1000万欧元。

　　不过，与两年前的愁容满面相比，萨洛市长兰塔科科如今显得信心满满。他告诉记者，“微软要想变身成为移动通信领域的巨擘，诺基亚在萨洛培养的人才技术力量也许能派上用场”，“我们正在跟微软协商”。

　　抛弃手机业务的诺基亚，2014年第一季度盈利3.04亿欧元。这些盈利得益于网络建设、地图系统以及授权使用。这三部分业务，也正是诺基亚新任CEO拉吉夫·苏里今后的三大战略。

　　苏里留下一丝悬念：诺基亚尚未向微软转交位于印度的工厂，未来或有能力重拾手机生产。但由于“诺基亚”品牌的使用权已卖给微软，即便诺基亚公司重新制造手机，一段时期内也不能使用“诺基亚”品牌。

　　看得出，从上到下，芬兰人已不想再对这块亏钱的业务过多留恋。在商业全球化进程中，诺基亚手机业务出售不过是一个小插曲。对于芬兰而言，全球化则更显沉重。1990年代，芬兰借全球化浪潮崛起，如今，又在全球化过程中遍尝酸甜苦辣。