博洛尼向全屋定制品牌转型

　　【中国品牌建设网3月13日网讯】“除了北京和上海，我们在其他城市坚决不碰家装、不碰设计、不碰施工。”3月9日，博洛尼家居集团总裁蔡明公布了新的品牌战略—向全屋定制转型，在全国270个城市、近500家店面全面推进“博洛尼整体厨房+全屋定制”新模式，以橱柜带动全屋定制产品销售，实现连续几年增长50%的目标。

　　在人们的印象中，博洛尼既是一个橱柜品牌，又是一个家装品牌。蔡明希望通过家装整合整个家居产业链，致使橱柜未能做到行业第一，而家装在向全国连锁之时，又受制于设计师和施工队，无法做大。经过反复权衡，三年前博洛尼开始做减法，确立了“强化产品，弱化家装”的战略。此次宣布除京沪以外放弃家装，推出“整体厨房+全屋定制”模式，这是博洛尼对发展方向的一次全新定位。

　　博洛尼以橱柜起家，在橱柜行业的品牌影响力很大，因而新模式中橱柜仍将成为主角。蔡明透露，目前博洛尼橱柜在全国270个城市拥有500多个终端专卖店，2014年的目标除了新增一部分终端以外，最大的任务是将其中的100个专卖店改造成为博洛尼奔驰旗舰店，将“全屋定制”业务纳入其中。“我们的店面陈列遵循二八法则，将店面80%面积用来展示龙头产品橱柜，20%用来简单陈设一些护墙板、门、家具等产品，大部分产品和设计风格则通过电脑呈现。”

　　蔡明表示，除了好而不贵的产品，消费者还可享受免费上门测量服务，并获赠18个标准风格的全屋设计方案，这些风格设计还会与时俱进地更新，博洛尼研发团队就连最热门的韩剧《来自星星的你》中男女主角都敏俊、千颂伊的家都已经设计出来了，这些设计方案消费者可以免费享用。